이벤트, 축제 탐방 분석 `국제 열기구 축제`

소개

대전 국제 열기구 축제를 참석해 각종 실사 사진과 자료를 토대로 축제의 내용과 이벤트의 핵심, 그리고 이벤트의 목적과 행사를 분석했습니다.
아래 목차를 보시면 알겠지만 조원들과 같이 심혈을 기울여 제작한 리포트로 홍보론 강의에서 최고 점수를 획득했고 조원 모두 올 A+점수를 받았습니다.
광고홍보학 및 경제, 경영학을 공부하는 학생 분들께 큰 도움이 되리라 자부합니다.

목차

Ⅰ. 이벤트 계획분석과 범위
Ⅰ-1. 기획배경
Ⅰ-2. 기획목적
Ⅰ-3. 기획범위
Ⅰ-4. 실사 운용을 통한 이벤트의 테마 확증 분석
Ⅰ-5. 기획자의 의도와 현장상황 이해
Ⅱ. 계획대상지의 특성파악
Ⅱ-1. 계획대상지의 인문사회 환경
Ⅱ-2. 계획대상지의 자연환경
Ⅲ. 현지행사장의 제작 부분 실사
Ⅲ-1. 현장 무대 세트 및 음향 조명등의 평가
Ⅲ-2. 당일 각각의 실사 프로그램에 해당하는 관객 호응도와 진행상황
Ⅲ-3. 참가자의 성향 및 이벤트 참여 빈도
Ⅲ-4. 행사 도우미의 친절도와 교육 상황
Ⅳ. 주최 측의 기획 의도와 실사를 통한 대비 평가
Ⅳ-1. 이벤트 테마와 현장 조성의 대비 평가
Ⅳ-2. 이벤트 PR 방법과 관객 동원 수의 객관적 평가
Ⅳ-3. 이벤트 기획자의 예산 활용에 대한 실사 고찰
Ⅴ. 커뮤니케이션
Ⅴ-1. 행사장의 환경과 관객의 성향 및 대비 분석
Ⅴ-2. 관객의 이벤트 평가. 쌍방향 커뮤니케이션
Ⅴ-3. 언론과의 협조 현황
Ⅵ. 의견 조사 분석
Ⅵ-1. 지역주민 의견조사
Ⅵ-2. 전문가 의견조사
Ⅶ. 실무자가 밝히는 성공 전략
Ⅶ-1. 이벤트 PR 전략의 현재 진행형
Ⅶ-2. 목적에 부합하는 예산의 활용
Ⅶ-3. 문화적 수익성과 예산 활용의 수익성
Ⅷ. 이벤트 답사의 고찰과 미래의 발전 방향 제시
Ⅷ-1. 실사 PR의 허점과 필요로 되는 광고 전략
Ⅷ-2. 적절한 예산 활용을 위한 프로그램 연출 계획
Ⅷ-3. 언론 이슈화를 통한 관중 마케팅 전략
Ⅷ-4. 스폰서 유치를 위한 전략
Ⅷ-5. 홍보전략
Ⅷ-6. 시설전략
Ⅷ-7. 행사장 환경 조성 전략
Ⅷ-8. 운영전략
Ⅷ-9. 추정예산
Ⅸ. 경제적 효과 분석
Ⅸ-1. 협찬․수익사업계획
Ⅸ-2. 경제파급효과
Ⅹ. 과업추진계획
Ⅹ-1. 과업수행조직 및 업무분장
Ⅹ-2. 과업추진일정
Ⅹ-3. 기획서 참여연구진 및 할당 내용

본문내용

Ⅰ. 계획분석와 범위
Ⅰ-1. 기획배경
대전 국제 열기구 축제(Daejeon International Balloon Fiesta)는 대전광역시 엑스포 과학 공원 인근 갑천둔치에서 펼쳐지는 문화예술행사로서 지역 경제 활성화와 관광도시로서의 정착을 도모하기 위하여 2002년부터 개최하여 관광객의 참여를 위한 각종 행사와 열기구, 페러글라이딩 등 항공스포츠 공연을 시연하고 있으며 문화와 관광을 겸비한 축제이다.
그러나 대전 국제 열기구 축제는 ‘150만 대전시민들의 큰 호응 속에서 보다 역동적이고 활기찬 축제다’라는 자체 평가에도 불구하고 지역축제라는 굴레를 벗어나지 못하고 있으며, 이는 항공 레포츠 산업의 인프라를 토대로 행사 전반의 테마를 잡고 있으나 실질적인 관객 참여 방법이 제한되어 있어 관객과의 커뮤니케이션 파급효과가 부족한 면이 발생, 항공이라는 특수성을 크게 활용하지 못하고 있어, 이에 평가 분석하고자 한다. 또한 실무자의 기획의도와 목적, 예산의 활용방안을 취재하고 행사장을 답사해 미래의 발전 방향을 모색하고자 한다.

Ⅰ-2. 기획의도와 목적
첫째. 대전을 세계 속에 널리 알린다는 목표.
둘째. 지역경제 활성화.
셋째. 관광도시로서의 사회, 문화적 파급효과 기대.
넷째. 대전이란 도시에 하나의 문화 산업에 대한 인프라 효과 창출.

Ⅰ-3. 기획범위

(1)공간적 범위

Ⅰ-4. 실사 운용을 통한 이벤트의 테마 확증 분석
○분석방법 - 평가점수를 3단계 상(上). 중(中). 하(下)로 나눠 평가
①축제의 성격에 맞는 프로그램 분석
-열기구 축제의 특징과 축제성격을 이해하여 축제성격에 따른 프로그램을 파악하고, 대안 프로그램 중 축제성격에 적합하며 경제적 파급효과를 기대할 수 있는 프로그램을 분석한 다.
EX) 평가점수 [ 下 ]
-아이들과 가족 단위로 참여할 수 있는 레크레이션 및, 관람, 공예 행사는 잘 꾸며져 있으 나 열기구 축제라는 타이틀에 걸맞는 참여 행사는 크게 찾아볼 수 없음.

②개최 장소에 대한 분석
-축제 대상지인 갑천 뿐 아니라 대전지역에 대하여 분석한다.
또한, 프로그램의 효과적인 진행을 위해 각 프로그램에 적합한 행사장에 대하여 분석한다.
EX) 평가점수 [ 上 ]

참고자료

· 없음