지각도 분석 과제 - 우리나라 종합 일간지의 섹션-

소개

마케팅원론

목차

1.섹션이란?
2. 섹션이란 카테고리를 선정하게 된 이유.
3. 조사 방법과 절차.
4. 지각도
5. 지각도 분석. 전략적 제언

본문내용

1.섹션이란?
신문·잡지·서적 등에 특집기획물·화보·부록 물·광고물 등을 따로 별쇄 하여 접어 넣은 것.
영어로는 인서트 insert 인 셋 inset 이라고 한다.
일본말로는 흔히 오리코미 라고 한다.

2. 섹션이란 카테고리를 선정하게 된 이유.
사회의 다원화가 가속화 되면서 독자들은 다양하면서도 심층적, 전문적인 다량의 정보를 필요로 하게 되었고, 또한 교육, 생활수준이 향상되고 취미 생활이 다양화 짐에 따라 정보 추구가 적극적이고 다양해져 [능동적인 독자]의 개념이 생겨 신문의 섹션화에 관심을 갖게 되었다.
섹션의 다양화, 특성화는 이 같은 독자들의 정보 선택의 폭을 넓히는 현실적이고 합리적인 선택이 분명함에도, 우리나라의 신문 (대표적 종합 일간지로 조선, 중앙, 동아일보)의 섹션은 다양화와 특성화라는 독자의 요구에 부흥하지 못하고 신문사 마다 비슷하고 한정된 분야의 섹션을 발간하고 있다. 이번 조사를 통해 독자들의 다양한 섹션에 대한 관심도와 어떤 특화된 섹션을 필요로 하는지 알아보기 위해 "신문 섹션의 다양성과 특성화"라는 좌표를 기준으로 비교, 분석하게 되었다.
(현재의 획일적인 종합일간지 섹션의 예)
-9월 29일 조선일보 섹션 books-

3. 조사 방법과 절차.
*조사 대상: 20대 초반 남여 대학생, 50대 주부
*조사 기간: 10월7일 일요일 ~ 10월8일 월요일 이틀 동안 진행
*설문 문항.

참고자료

· 없음