기업의 웹 페이지 색 아이덴티티 분석

소개

색채커뮤니케이션 과목 레포트로 기업의 웹 사이트
색채에 대한 분석을 잘 해놓은 레포트 입니다

목차

기업의 웹 페이지
색 아이덴티티 분석
- 명품
- 금융
- 건설
- 쇼핑몰

본문내용

넘쳐나는 기업들 속에서 자신들의 기업 이미지를 효과적으로 표현할 수 있는 방법에는 여러 가지가 있지만 그 중 으뜸으로 꼽는 것은 당연 기업 이미지를 반영하는 색채이다. 우리 일상생활에서 빼 놓을 수 없는 요소로 이미 자리 잡은 색채는 기업뿐만 아니라 일상생활 곳곳에 깃들여 우리의 시각을 자극한다.

기업의 로고와 웹 페이지와의 상관관계는 거의 100%라고 해도 과언이 아닐 정도로 기업의 로고에 걸맞게 웹 페이지를 제작하는 것도 기업에서는 하나의 중요한 업무가 되어 버린지 오래다.

그럼, 색채를 이용한 기업의 아이덴티티를 표현한 예를 살펴보자.

프라다, 하면 딱 떠오르는 색은 단연 검정색일 것이다. 가방, 의류 등의 제품만 보아도 거의 검정색을 기본으로 주를 이룬 상품들이 진열되어 있다. 블랙은 고급스러운 색상의 대표라 불릴 정도로 그 색상이 주는 이미지 효과는 말로 표현할 수 없다. 고품격 감각을 지닌, 고품격 상품을 원하는 소비자들에게 다가갈 수 있는 컬러로는 검정이상이 없는 듯 보인다.

버버리는 당연히 홈페이지도 베이지색이겠지?
라는 나의 생각은 당연 적중이었다. 버버리하면 베이지색의 체크무니 가을 코트가 떠오르는 것은 나만의 일이 아닐 것이다. 프라다, 버버리등 명품의 브랜드 이미지 파워는 그야말로 막강하다. 부드러움의 대명사인 베이지 색을 사용하여 순수하면서도 부드러운 멋을 잘 표현하고 있는 브랜드가 바로 버버리이다.
혁신적인 제품과 왕실지정제품이라는 프리미엄, 그리고 적극적인 PPL활용이 버버리의 성공요인으로 뽑히고 있는데, 사람들의 생각속에 자리잡고 있는 베이지색 체크무늬의 제품만으로는 살아남기가 어려워지자, 파격적인 변신을 한 제품들을 내놓아 명품 패션 산업도 다른 비즈니스처럼 계속적인 혁신을 단행하는 것만이 살아남는 전략임을 보여주었다. 그 결과 현재 버버리는 곧 트렌치코트를 지칭하는 용어처럼 사용되고 있다. 영국 국왕이 즐겨입는다는 사실은 은은한 베이지색 브랜드인 버버리에 품격을 더했고, 이로 인해 사람들이 비싼 가격을 주고도 버버리를 사고 싶어하기 시작했다고 한다.

참고자료

· 없음