국제마케팅 디즈니 마케팅 사례

소개

국제경영전략
대학교수업시간에 팀플 레포트
디즈니 국제마케팅 사례
일본디즈니와 유로디즈니 비교분석
성공요인과 실패요인 조사

목차

▣ 교과서 요약(사례분석)
1. 유로 디즈니의 설립
2. 프랑스에 설립된 요인
3. 유로 디즈니랜드에 대한 디즈니사의 지분 참여
4. 유로디즈니의 경영방식
5. 유로디즈니사의 실패 요인
▣ 도쿄 VS 유로 디즈니의 비교 분석
1. 도쿄 디즈니
2. 유로 디즈니
3. 변화된 도쿄․ 유로 디즈니
▣ 홍콩, 상하이 디즈니 랜드
▣ 토의사항

본문내용

디즈니하면 대부분의 사람들은 미키마우스나 도날드 덕, 구피와 같은 캐릭터들을 떠올릴것이다. 오늘날까지도 세계의 많은 어린이들이 이 캐릭터들을 보며 자라고 있고, 어른들 또한 동심의 세계를 떠올리게 한다. 애니메이션은 콘텐츠산업 중 One Source-Multi Use 특성을 가진 가장 부가가치가 높은 유망산업이다. 즉, 만화영화의 캐릭터를 중심으로 캐릭터 산업, 음악, 게임 S/W, 영화관, TV, 비디오 , 교육용자료, 테마파크등 다양한 부수적 수입 창출의 효과가 크다는 말이다.
실제로 디즈니 역시 만화영화의 성공에 만족하지 않고, 영원히 끝나지 않는 3차원 영화를 만들기로 결심한다. 즉, 관객들이 주인공이 되어 영화 속 세상으로 들어가 볼 수 있도록 꾸며진 테마공원을 건설하기로 한 것이다.
55년 캘리포니아 애너하임에 문을 연

참고자료

· 디즈니 홈페이지