[마케팅조사론]영안모자의 발전방안

소개

안녕하세요! 영안모자의 소개 및 현시장의 위치 스왓 분석, 4P분석 및

앞으로 나아가야 할 방안을 구체적으로 피피티로 작성하였습니다.

피피티지만 내용도 알차고 직접 조사하였으니, 많은 도움 되실겁니다.

목차

조 사 목 적
조 사 배 경
조 사 목 적
운 영 방 식
회 사 소 개
현 매출액과 성과
4P분석
SWOT 분석
STP전략
결론

본문내용

메이지정부
- 구매 고려 시 정보원 및 정보탐색 방법 (TV/신문광고/준거집단의 의견등)
(이 과정에서 영안모자에 대한 정보가 쉽게 탐색 가능한가)
- 구매 시 고려되는 주요 속성(모양/크기/가격/상표/편안함등)
- 구매로부터 기대되는 주요 제품 편익
- 상표 선택의 이유
- 모자의 보유(혹은 착용) 여부
- 모자의 보유 이유(혹은 모자를 구입하지 않는 이유)
- 보유 모자의 상표 및 모델
- 영안모자(브랜드)에 대해 들어본 적이 있는가?
- 들어 보았다면 어느 매체를 통해서였는가?
영안모자에 대한 브랜드 인지도를 파악하고 oem방식에서 벗어나 자체브랜드를 만들기 위한 전략적 방향을 내세우기 위함이다. (고객의 욕구 파악을 통해 새로운 시장 공략
모자 구입 실태
- 모자 구입 시 중요 고려사항
- 선호 상표 및 모델 이유
- 선호 모델
- 선호 기능
- 사용 빈도
- 기대했던 편익에 대한 충족 정도
- 만족도 평가
- 불만사항 여부
모자 사용및 평가
모자 선택의
준거점
향후 구입 의향
조 사 내 용
자료의 수집방법
1. 기술조사 (횡단조사)
자사제품, 자사의 마케팅노력에 대한 소비자반응등에 대한 조사.
제품시장조사, 이미지조사를 시행함.
표본계획
자료수집방법: 서베이조사 ( 설문지를 이용)
조사지역: 서울
(1) 100명을 대상으로 일반적인 서베이 방식(설문지)으로 한다.
(2) 모자를 주로 이용하는 10~20대를 설문대상의 60~70%이상으로 설정하고
나머지 세대는 30~40%수준으로 조사한다.
(3) 정량조사를 통해 통계적 분석을 내놓는다.
->설문지 작성: 영안 모자의 현 브랜드인식과 앞으로의 발전 방향에 대한
설문 항목 협의 및 확정->설문지 작성->설문지 검토 및 확정
->실사(field work): 실사를 위한 면접원 제품교육 및 설문지 교육 후 표적지역 에서의 본조사
조 사 방 법
회 사 소 개
* 년간 모자 생산 및 판매수량 : 년간 약 1억개
* 전세계 시장 점유율 : 품목별 25~70% 유지
* 전세계 생산공장 및 판매지점 :
생산공장 11개 / 판매지점 20개 - 대륙별, 지역별 담당 관리 체제
* 종업원수 : 4500여명
영안 모자의 회장님이신 백성학 회장님은 1950년 10살 어린 나이에 전쟁고아로 월남했다.15세 때 모자 가게 점원으로 일하기 시작했고, 4년만인 19살 스스로의 힘으로 조그만 모자상점을 열고 영안모자상사란 이름을 붙여 영안모자를 시작했다. 손으로 하나씩 모자를 만들다가 60년대 말부터 해외로 눈을 돌려서 수출을 하였다.영안모자상사, 영안모자(주), (주)영안양행 3개의 법인을 모체로 해외에 14개의 생산 및 판매법인을 운영하여 전세계 총 17개의 법인을 운영해오고 있다.세계 40% 사람들이 영안모자를 사용하고, MBL에도 모자를 생산해 파는 것으로 보아 그 규모가엄청난 것임을 알 수 있다.

운 영 방 식
미국 등에서 주문이 들어오면 늦어도 36시간 내에 국내의 연구 개발센터에서 샘플을 만들어 바이어에게 보내고,해외공장에 이메일로 디자인 도안을 보내 모자를 생산한다. 값싼 동남아와 중국산 제품이 판을 치고 있는 상황에서 영안모자가 세계 1위 자리를 지키고 있는 비결은 남보다 빨리 공장을해외로 이전했기 때문이다. 백 회장은 지난 80년대 후반 국내 인건비가 상승하자 스리랑카와 방글라데시에 현지공장을 설립,생산기지를 해외로 이전했다. 국내에는 연구 개발 기능과 샘플을 제작할 수 있는 최소한의 설비만 남겼다.국내 본사와 해외 공장은 수시로 전화와 이메일을 통해 생산 주문과 관련된 의사 소통을 하고 있다.이를 위해 영안모자는 홍콩 텔레컴에 월 1만 달러를 내고 위성을 이용한 국제전화 전용회선을 사용하고 있다.
현재 전세계 생산공장을 11개, 판매지점은 20개를 두고 있는 큰 기업이다.
OEM, 수출 위주
단위 $1,000
현 매출액과 성과
영안모자는 1952년 2월5일 창립되어 현재까지 모자 생산을 중심으로, 연간 모자 1억개 이상을 판매하고 연간 2억5천만불 이상의 매출액을 올리고 있는 세계 1위 모자 생산 기업으로 발돋움 하였다. 중소기업임에도 불구하고 모자 생산이라는 특정 산업의 전문화를 바탕으로 영안만의 노하우와 고유의 브랜드를 가지고 해외에직접적인 투자를 하여 공장 생산라인을 갖추어 모자 공급의 안정을 위한 생산 가치를 다각화 함으로써, 현재 세계 모자시장의 30%이상을 석권하고 있다.

참고자료

· http://www.youngan.co.kr/