한국마사회 SWOT분석, STP전략, 4P전략(PPT)

소개

스포츠 마케팅 - 한국마사회(KRA)에 대한 기업분석 파워포인트 자료입니다.
한국마사회에 대한 소개와 연혁, SWOT분석, STP전략, 4P전략 등을 깔끔하고 다양한 스킬로 파워포인트로 만들었으며, 대안점과 느낀점도 기재함으로써 중요한 발표나 레포트로 손색없는 자료입니다.^^

목차

1. 소개 및 연혁
2. SWOT 분석 및 전략
3. STP 전략
4. 4P 분석
5. 결론

본문내용

-Strength-
경마 수익금의 사회환원
다양한 이벤트의 실시
장외지점, 전화배팅, CATV중계 등 접점채널의 경쟁 우위
여가공간으로써의 경마공원
편리한 접근성
튼튼한 재무구조
고객점유율의 절대적 우위

-Weakness-
적극적 홍보활동의 불가
조직의 정체/보수적 기업문화
고객 중심의 조직화 및 서비스 마인드 부족
경쟁산업 대비 고원가 구조

-Opportunity-
소득수준 향상 및 주 5일 근무제에 따른 여가 시간확대
지방자치단체의 적극적인 유치노력
건전도박 고객의 증가와 무한한 잠재고객
정보인프라의 발전으로 고객의 경마참여의
시간적/공간적 제약 극복 가능성

-Threaten-
도박 산업의 규제완화로 카지노, 경정 등
신규 경쟁 산업과 체육 복표 등 대체제의
등장/급성장
조세부담의 과다
경마 중독성으로 인한 사회문제화
경마에 대한 부정적 이미지 및 낮은 호감도

SWOT 분석 결과
한국마사회는
‘경마의 저변확대와 긍정적 이미지를 재고’라는 경영목표를 이루기 위해
직접적인 홍보가 불가능하다는 약점을 극복 하고
경마에 대한 대외 부정적 이미지와 낮은 호감도라는 위협요인을 제거.
또한 소득수준 향상 및 주 5일 근무제에 따른 여가시장 확대와
건전 도박 고객의 증가, 무한한 잠재고객이라는 기회요인을 최대한 활용,
경마 수익금의 사회환원과 다양한 이벤트, 여가공간으로써의 경마공원을
강점으로 내세워야 함.

참고자료

· 없음