[소비자행동] 페브리즈의 소비자촉진 성공 사례

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최초 등록일
2007.12.07
최종 저작일
2007.10
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소개글

P&G의 페브리즈는 우리나라에 섬유탈취제라는 시장을 탄생시킴과 동시에 섬유탈취제 시장의 선두주자로 지금도 그 자리를 유지하고 있습니다.
어떻게 이 자리까지 오게되었을까요?
그 과정 중 소비자의 정보처리과정을 중심으로 서술해보았습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 브랜드 소개
2. 시장점유율

Ⅱ. 본론
1.과정
2.노출
3.주의
4.이해
5.기억

Ⅲ. 결론
1. 광고 내적 전략
2. 광고 외적 전략

본문내용

Ⅰ. 서론
1) 연 혁

·1837년, P&G 설립
-양초, 비누제품 생산· 판매

·1989년, 한국 진출

·1992년, P&G Korea 설립

·1999년, 페브리즈 출시
(한국 섬유탈취제 시장 탄생)

→ 섬유탈취제 시장의 선두주자이
자 대표브랜드로 자리매김

2) 제품 소개
(1) 페브리즈 섬유탈취제
· 설명 - 커튼, 쇼파, 카펫, 침대, 매트리스, 의류 등 나쁜 냄
새가 배어있는 섬유에 페브리즈를 뿌리면 냄새 입자를
근원적으로 제거해준다.

2) 제품 소개
(2) 페브리즈 에어(공기탈취제)
· 설명 – 페브리즈의 신제품으로 공기 속에 냄새는 빠르게
제거해주고 상쾌한 향만 남게 해 준다.

참고 자료

1. 페브리즈 홈페이지 - http://www.febreze.co.kr/
2. http://blog.naver.com/chriscyw/120018131048
3. 네이버 뉴스
- [히트상품 스토리] P&G `페브리즈` … 섬유탈취제시장 90%이상 점유
한국경제 2006-08-25 17:46
4. http://blog.naver.com/lbd007/140015230010
5. 엠파스 뉴스
- 고객취향 파고드는 브랜드로 전세계 욕실 점령
한겨레   2006-01-04 19:32:46
6. 엠파스 뉴스
- [화제의 외국기업]프록터&갬블 "브랜드광고로 승부“
동아일보   2002-11-03 17:08:56
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