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스타벅스 2007년 마케팅 분석(STP, 4p) 영문WKFY

교환학생 갔을때 발표했던 자료입니다. 이걸로 A+ 받았고 교수님께서도 상당히 좋아하셨습니다.
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최초등록일 2007.11.28 최종저작일 2007.06
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스타벅스 2007년 마케팅 분석(STP, 4p) 영문WKFY
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    소개

    교환학생 갔을때 발표했던 자료입니다.

    이걸로 A+ 받았고 교수님께서도 상당히 좋아하셨습니다.

    목차

    Article
    About Starbucks
    Marketing analysis
    STP
    Marketing Mix(4Ps)
    conclusion

    본문내용

    About Starbucks
    · Origin of Starbucks : A coffee roasting store in Seattle (1971)
    · Established by Howard Schultz (present CEO / 1987)
    · Established Starbucks Korea in 1997
    · Size of Company : 13,000 Stores in about 39 countries
    · Employees : 145,000 Partners
    History
    · Starbucks : motivated a man (Starbuk)
    who loved coffee
    from the novel “Moby Dick”
    · Symbol : Siren in Greek mythology
    About Symbol
    About Starbucks
    Coffee in the world
    Brand Coffee store in the world (2004)
    About Starbucks
    Coffee Market Share in Korea
    Market Analysis
    Situation Analysis (SWOT)
    Treat of many alternative goods
    Too many competitors
    Low growth of coffee market
    High qualified coffee
    potential of Asian market
    Cooperate with other companies
    High price of product
    exchange risk
    Need a lot of money
    Brand power
    Good Quality
    marketing differentiation
    Strength
    Weakness
    Opportunity
    Threat
    Market Analysis
    1. Other specialized take-out coffee brands
    Competitor Analysis
    Such as Coffee Bean,
    Pascucci, Java, Rosebud
    They use similar
    strategies like Starbucks
    (price, place..)
    Market Analysis
    3. Casual Cafe`
    Competitor Analysis
    - Cafe` that use good beans but it also sell other drinks.
    - coffee vending machine
    coffee mix
    because of low price, convenience
    2. Instant coffees
    STP
    Starbucks’ separate by locations and ages
    Segmentation & Targeting

    참고자료

    · http://www.starbucks.com
    · - Starbucks company profile PDF
    · http://www.starbucks.co.kr
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