소비문화와 여성자아의 변화

소개

1860년대 경제의 발전과 대량생산체제의 도입으로 인해 소비문화가 형성되기 시작하였고 얼마 지나지 않아 백화점이라는 대형 소비 공간이 생겨났다. 소비문화의 시작과
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목차

1.서론_
1.1 백화점의 탄생과 변화 및 소비문화 형성 과정
1.2 여성이 소비에 대한 욕망 확대

2.본론1_
2.1 여성의 공적 영역 진출
2.2 소비사회가 여성에게 끼치는 영향의 한계

3.본론2_
3.1 여성의 내적 자아와 외적 자아
3.2 소비에 의해 변화하는 민주주의와 계급

4.결론_

4.1.현대 소비의 공급과 수요 및 브랜드와 패션산업
4.2 현대 소비에 대한 고찰

본문내용

1860년대 경제의 발전과 대량생산체제의 도입으로 인해 소비문화가 형성되기 시작하였고 얼마 지나지 않아 백화점이라는 대형 소비 공간이 생겨났다. 소비문화의 시작과
함께 거의 같은 시기에 생겨난 이 백화점의 모습은 그 당시 소비문화의 특성이 잘 드러나는 공간이었다. 백화점은 1870년대에 시장의 요구와 자본의 집중, 그리고 대중교통의 발달에 힘입어 생겨나기 시작하여 1890년대에 이르러서는 수천 개의 도시에 백화점이 나타나게 되었다. 이렇게 백화점은 도시공간을 물질적으로 점유했을 뿐만 아니라 심리적인 면에서도 소비자들, 특히 여성에게 많은 영향을 주기 시작한다.
백화점은 그것의 존재이유, 즉 소비를 위한 공간적 이미지를 파괴하고 새로운 판타지와 신화, 전통, 관습 등을 이용하여 새로운 가상적인 현실을 창조하고 그 속으로 사람들을 끊임없이 유혹하였다, 소비주의의 형태에 대해Seeing is Believing 이라는 책에서는 이렇게 말한다. “Yet they never speak of the present. Often they refer to the past and always they speak of the future.
(광고나 백화점과 같은 가상현실은 자신이 실제로 살고 있는 현실은 한물가고 뒤처진 것으로 느껴지도록 만든다고 한다)
예를 들어 백화점은 연중 축제와 길거리 행사를 기획하거나 심지어 새로운 형태의 기념일을 만들기도 하였다. 이런 방식들을 통해 그들은 소비자들에게 다가서려고 시도하였고 연중 휴일에 맞추어서 기획된 백화점의 축제나 행사는 소비자로 하여금 백화점이 자신의 삶과 연관되어 있음을 느끼게 해주었다. 또 이와 비슷한 목적으로 백화점을 식당, 미용실, 동물원, 식물원, 박물관, 도서관, 우체국과 같은 공공기관의 이미지를 빌려서 자신의 모습을 감추기도 하였다. 뿐만 아니라, 연극 음악회와 같은 공연을 백화점에서 열기도 하였는데, 이 모든 이미지, 기능의 차용은 백화점의 숨겨진 의도로 소비자를 현혹시키려는 치밀한 계획이었던 것이다. 백화점은 마치 쇼핑이라는 화려한 연극이 벌어지는 아름다운 무대가 되고 소비사회의 어두운 면은 그 무대의 화려함 속에 묻히게 된 것이다.

참고자료

· Daniel Boorstin, The Image, 1960 .
· The Americans: The Democratic Experience,1973.
· Lauren Weisberger, Bantam Dell, Pub Group, 2006.
· William R. Leach, Women and Department Stores, 1961.