오리온 초코파이의 마케팅 분석(PPT)

소개글

마케팅 관리
오리온 초코파이의 비차별 마케팅을 분석한 PPT입니다.

목차

1) 오리온그룹 소개
2) 제품 소개
3) SWOT 분석
4) 표적시장- 무차별적 마케팅
5) 4P
- 제품
- 유통
- 가격전략
- 판촉

6) 평가

본문내용

* 4P
1. 제품(Product)
1) 비싸더라도 일단 최고의 품질개발과 철저한 품질 유지 등을 통해
차별화 된 제품을 고객에게 제공하려는 지속적인 노력
2) 오리온제과에서는 많은 시행착오 끝에 수분의 적절한 배합기술
(12% 수분 함유율)을 개발.
현재 초코파이의 유통기한이 10개월로 연장 

2. 유통(Place)
1) 다각화를 통해 다양한 유통망 및 판매망 확보 (ex.바이더웨이)
2) 청주물류센터 완공, 물류시스템의 완공은 통합적인 물류시스템을
구축하여 재고량을 줄이고, 공급 리드타임을 줄이면서 실시간 물류
정보

3. 가격전략(Price)
1) 가격인상을 통한 유사제품과의 차별화, 고급이미지 부각
(74년 : 50원,   76년 : 100원,   96년 : 150원,   98년 : 200원(37g)
2) 최근 4개들이 팩 발매. 50원 싼 가격에 판매(750원)

참고 자료

없음