[마케팅]바람을 쓰는 시인 ‘박윤규’의 UCC 홍보 전략

소개

마케팅이란 주제에 대한 리포트입니다.

목차

[ 서론 ]
1)ucc의 전반적인 이해
2)국내 ucc마케팅의 등장 배경
[ 본론 ]
3)ucc마케팅 이란
4)’반윤규’UCC의 SWOT분석
5)마케팅의 기본요소(4P)를 UCC에 적용
6)STP전략
[ 결론 ]
7)문제점 및 개선방안
8)교육용 UCC의 발전방향

본문내용

1) ucc의 전반적인 이해
UCC(User Created Content)란 사용자가 직접 제작한 컨텐츠를 의미한다. 예컨대 네티즌들이 블로그 및 미니 홈페이지에 게재하는 글이나 사진, 공유 사이트에 올리는 동영상, 야후의 지식검색이나 네이버의 지식iN 등에 올리는 질문과 답변 등이 모두 UCC의 범주에 포함된다.
2)국내 ucc마케팅의 등장 배경
2006년 중반부터 국내에 UCC에 대한 관심이 높아지기 시작하며 UCC라는 단어를 Daum이 적극적으로 마케팅에 활용하기 시작했다. ‘우리들의 UCC세상, 다음’이라는 캐치 프레이로 시작한 Daum의 동영상은 일반 사용자들에게 낯설은 단어인 UCC를 사용자들에게 인식시키기 충분했다. 그 이후 2007년 5월에 꼬꼬무 광고 캠페인을 통해 `꼬리에 꼬리를 무는 UCC 세상`이라는 UCC의 유용함과 가치에 대한 마케팅을 전개했다. 이러한 Daum의 적극적인 PR로 인해서 UCC라는 단어가 대중들에게 각인되었고 UCC의 영향력이 강해지게 되었다
3) ucc마케팅이란
Ucc마케팅이란 네티즌을 잡기 위한 새로운 마케팅 기법으로 신세대 인터넷 문화와 입소문 전략이 가미된 마케팅으로 고객들에게 광고라는 인식보다는 부담없이 다가갈 수 있는 친근함과 파급력으로 경쟁력 있는 마케팅전략이며 광고시장에 떠오르고 있는 신종 마케팅 기법 이다.

참고자료

· 없음