빈폴의 마케팅 전략

소개

빈폴의 2008년도 시장환경분석과 그에 뒷받침 되는 마케팅 분석자료 입니다...

목차

기업선정근거

빈폴의 4P 마케팅믹스

빈폴의 STP전략

시장분석과 경쟁사 분석

전략적 대안 제시

결론

본문내용

<서론> 1. 기업선정이유
- 1989년 당시 해외 브랜드가 독점 하고 있던 시장에 진입
- 30%이상 매출 고속 성장
- 폴로 를 추월
- ‘자전거가 말을 앞질렀다’
- KMBA 대한민국마케팅대상 브랜드 명품상

2. 브랜드 소개 ‘Bean Pole’
시장 진입 & 도약기 (1989~1998)

-1989 빈폴 런칭
-1993 ‘그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다’ 성공적인 TV 광고로 인지도 제고
-1994 No-Sale 정책 선언
-1997 빈폴 SPORTS
-1998 서울 패션인상 올해 브랜드 상 수상

브랜드 소개
사업확대기 (1999~2002)

-1999 “더플 코트” Big Hit
KMA 히트상품대상 수상

-2000 빈폴체크 의장 등록
의류캐주얼 부문 환경소비자 대상 수상

-2001 소비자 디자인 선호도 1위
빈폴 ladies 단독 브랜드 출시,
빈폴 골프&빈폴 옴므&빈폴 진 런칭
대한민국 패션 품질 대상

Global 추진기 (2003~ )

-2003 명동 빈폴 종합관 오픈, “빈폴 키즈” 런칭

-2004 소비자 디자인 선호도(KDPI) 1위

-2005 K-BPI 캐주얼의류부문 1위 수상
대한민국마케팅대상 브랜드명품상
상해에 있는 백화점에 중국 1호 매장 오픈
대한민국마케팅대상 브랜드명품상 (3연속)
NBCI 국가브랜드경쟁력지수 1위 (2연속)
글로벌 마케팅 파이오닝상 (한미 마케팅학회)

참고자료

· ▷ 인터넷
· ·빈폴 공식 홈페이지 http;//www.beanpole.co.kr → about beanpole 부분참조
· ·삼성 홈페이지 http://www.samsung.co.kr/ → 삼성소식 빈폴검색 뉴스참조
· ·제일모직　http://www.cii.samsung.co.kr/→ g-business에서 빈폴검색
· → 사이버 pr에서 뉴스검색
· ·검색포털사이트 (다음, 네이버, 엠파스, 구글) 블로그, 뉴스 참조
· ·http://blog.naver.com/iridescence0?Redirect=Log&logNo=30006707630
· → 빈폴마케팅전략참조
· ·http://kr.blog.yahoo.com/evadamsm
· ·http://blog.naver.com/1211dys?Redirect=Log&logNo=60034973595
· → 국내브랜드경영사례 빈폴
· ·http://blog.naver.com/heracles_zs/13761737 → 빈폴마케팅사례
· ·http://yanggun.com/tt/3819 → 빈폴자료참조
· ·http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2004122228191
· ·http://blog.naver.com/vicbright?Redirect=Log&logNo=35334687
· ·http://www.kma.or.kr → 2005년 마케팅성공사례 →빈폴의 브랜드전략