SKT 브랜드 전략의 변화(90년 이후)

소개

90년대 이후 sk텔레콤의 브랜드 전략에
관해 정리 놓은 글입니다.
어떤 흐름으로 브랜드 전략이 흘러가고 있는지
좋은 정보가 될것입니다.

목차

※sk텔레콤 브랜드 전략의 변화
1984년
1988년
1994년
1997년
1996~1998년
1999년~ 2001년
2001년 이후~

본문내용

※sk텔레콤 브랜드 전략의 변화
1984년
skt의 모태가 되는 한국이동통신서비스주식회사 설립
1988년
한국이동통신주식회사로 변경 ~1993년 무선호출기 전성시대
1994년
sk그룹 최대 주주로 경영 참여
1994년
PCS 시대 본격적인 개막
1997년
sk텔레콤으로 변경

1996~1998년
★스피드 011 캠패인 “때와 장소를 가리지 않습니다”
=>어디서나 잘 터지는 브랜드 이미지 제고 전략
=>이로 인해 011이라는 번호의 브랜드 가치를 높이는 계기가 되었다.
ex) 사자편, 보디가드편, 또 다른 세상을 만날 때 잠시 꺼두셔도 좋습니다편

1999년~ 2001년
★20살의 TTL 전략
TTL 전략의 필요성
당시 이동통신시장에서 스피드 011은 업계 리더의 위치를 고수하고 있었다. 하지만 스피드 011은 우월한 브랜드 자산을 확보하고 있음에도 불구하고, 잠재고객인 10대 후반 및 20대 초반의 젊은 층 사이에서는 시장 선도력을 상실하였다. 이와 같은 특정 세분시장에서의 열세가 궁극적으로 전체 시장에서의 열세로 이어지는 것을 방지하기 위해서 새로운 브랜드를 출시하는 멀티 브랜드 전략을 통해 스피드 011의 브랜드 자산을 강화하고 재활성화하지 않을 수 없었다.
ex) 20살의 011, Made in 20, 스무살의 사랑이야기

참고자료

· 자료는 skt 홈페이지 및 포털사이트를 기반으로 하였습니다.