이용과 충족이론 자료

소개

이용과 충족이론 자료 입니다.

목차

제1절 이용과 충족이론의 대두배경과 기본과정

1. ‘현대적 이용과 충족이론’의 제기 배경
1) “커뮤니케이션 연구는 죽었다”는 Berelson의 주장
2) Katz의 반박과 ‘이용과 충족’ 접근방법의 제시
(1) Berelson에 대한 Katz의 반박논문의 요지
(2) Katz에 의해 제기된 현대적 ‘이용과 충족이론’
2. 미국보다 유럽에서 더 활발히 대두
1) 유럽에서의 커뮤니케이션 연구와 그 학문적 풍토
2) 유럽에서 커뮤니케이션 연구의 세가지 대표적 입장
3) ‘이용과 충족이론’에 대한 유럽에서의 관심과 연구
(1) 유럽 여러 국가들 중 특히 영국에서 주로 연구
(2) 기존 연구에 대한 비판과 새로운 방향의 모색
(3) ‘이용과 충족’이론에 대한 주목과 연구
4) 미국에서의 관심과 그에 관한 연구들
3. 이용과 충족이론의 기본가정
1) 이용과 충족이론의 일반적 기본가정
2) 매스미디어의 효과에 대한 기본가정

제2절 이용과 충족이론에 대한 실증연구
1. 이용과 충족이론의 연구모형과 연구과제
1) 이용과 충족이론의 대표적 연구모형들
(1) Katz, Blumler와 Gurevitch의 모형
(2) Karl E, Rosengren의 모형
2) 연구모형에 따른 중요 연구과제들
2. Blumler와 McQuail의 실증적 검증연구(Television in Politics)
1) 연구의 동기와 목적
2) 연구방법과 실제 면접조사
3) 중요 연구결과들과 그에 대한 논의
(1) 정치적 텔레비전 프로그램의 시청동기
(2) 텔레비전의 시청동기와 텔레비전에의 실제적 노출
(3) 텔레비전을 통한 선거 캠페인 효과
4) 연구결과에 대한 요약과 결론
(1) 이용과 충족의 접근방법의 유용성에 대한 결론
(2) 이용과 충족이론의 연구사에서 본 그 의의
3. 그 밖의 여러 가지 연구들과 그 결과의 개황
1)수용자들의 욕구와 미디어의 접촉 동기에 관한 연구
2)수용자들의 충족과 매스미디어의 기능에 관한 연구
3)수용자들의 욕구 충족들의 소스에 관한 연구
4)욕구 충족과 미디어 속성간의 관계에 관한 연구

제3절 이용과 충족이론에 대한 비판과 평가
1. 이용과 충족이론에 대한 비판과 옹호
1) 이용과 충족이론에 대한 비판
(1) Philip Eliott에 의한 비판
(2) Dennis Howitt에 의한 비판
(3) 이용과 충족이론에 대한 비판들의 요약
2) 이용과 충족이론에 대한 옹호
(1) “절충적, 포괄적”이라는 점에 대한 반박
(2) 능동적 수용자 개념에 대한 옹호
(3) 충족과 효과간의 관계에 대한 옹호
2. 이용과 충족이론에 관한 평가

본문내용

1. ‘현대적 이용과 충족이론’의 제기 배경
1) “커뮤니케이션 연구는 죽었다”는 Berelson의 주장
“커뮤니케이션 연구는 죽었다”는 주장의 근거
25년간 커뮤니케이션 연구를 이끌어 왔던 주요 선구자들의 현황을 보면, 거의가 커뮤니케이션 연구분야에서 이미 떠났거나 떠나려고 하고 있으며, 이들과 이들의 업적을 대체할 만한 새로운 인물이나 아이디어는 나타나지 않고 있다고 Berelson은 주장했다. 그 결과, 커뮤니케이션 연구분야는 그 성장이 둔화되어 거의 정체상태에 빠져 있으며, 새로운 인물들이 연구하고 있다고 하지만 그것들은 이미 선구자들이 몇 년 전에 했던 것들의 반복에 불과하여, 실망만 안겨 주었다.

2) Katz의 반박과 ‘이용과 충족’ 접근방법의 제시
(1) Berelson에 대한 Katz의 반박논문의 요지
Katz가 생각하기에는, 이들 비판자들이 제대로 지적하지 못한 점은 구체적으로 “무엇은 죽었고 무엇은 죽지 않았느냐”를 그에게 묻지 않은 것이었다고 본다. 선구적인 커뮤니케이션 연구에 문제가 일어났다는 것은 인정하더라도, 무엇이 아직 살아 있는지를 분명하게 지적하는 것은 가능하기 때문이다.
① 매스미디어의 효과와 ‘캠페인’연구
“죽었다” 또는 “죽고 있다”고 Berelson이 생각하고 있는 것은 Katz가 보기에는 대중설득에 관한 연구로서 커뮤니케이션 연구인 것 같다.
즉, 고전적 입장에서의 연구라고 할 수 있는데, “미디어가 인간들에게 무엇을 하고 있느냐?”라는 것이라 할 수 있다.
‘설득’이라는 입장에서 매스미디어를 연구해 온 연구자들이 봉착했던 문제점 또는 난관은 곧 “매스미디어가 선거 캠페인 기간에 유권자들의 투표의사를 제대로 충분히 변화시키지 못하고 있다”는 연구결과였다. 따라서 이들은 매스미디어의 효과에 실망했다. 이처럼 매스미디어 캠페인에 대한 연구가 그 연구자들에게 충분한 보상을 주지 못하고 실망만 안겨 주었던 점이 Berelson에게도 실망을 주게 되어, Berelson이 “커뮤니케이션 연구분야가 죽어가고 있다”고 주장하게 되었다고 풀이할 수 있는 것이다.

참고자료

· 없음