대형할인점의 침투와 재래시장이 나아갈 길

소개

대형할인점의 침투와 재래시장이 나아갈 길 에대한 연구 레포트입니다.
최신자료를 바탕으로 작성하였습니다.
많은 사진을 첨부하였습니다.
만점 받은 레포트 입니다^^
요긴하게 쓰시기 바랍니다

목차

서론
본론
1. 대형할인점의 침투와 전략
2. 대형할인점의 문제점
3. 재래시장의 모습과 특징 및 문제점
4. 대형할인점과 재래시장과의 공생전략
5. 대형할인점 출점 규제의 찬성과 반대
결론

본문내용

■ 서 론
1996년 유통시장 개방 이후 대형할인점은 10년 사이 28개에서 300여개 이상으로 급증했다. 대형할인점은 가격, 쇼핑의 쾌적함과 편리함, 다양한 상품구색에서 구멍가게, 슈퍼마켓, 재래시장에 비해 압도적인 경쟁력을 갖고 있어 중소상인들도 대책이 없는 상태다. 이러한 대형마트의 침투에 많은 각 지역의 재래시장들은 생존의 위협을 겪고 있다. 그러나 어려움 속에서도 그들대로의 대안을 내고 반격에 나서고 있다. 본 보고서에서는 대전에 위치한 대형할인점인 홈플러스와 재래시장인 중앙시장을 사례로 하여 대형할인점과 재래시장의 상생전략과 문제점 및 해결방안을 알아보기로 한다.


1. 대형할인점의 침투와 전략

<사진 1 - 주차시설>
급격히 증가하고 있는 대형할인점이 기업의 어떠한 전략으로 인해 고객의 마음을 사로잡는지를 아래와 같이 분석해 보았다.
첫째, 넓은 주차시설이다. 대부분의 대형할인점들은 고층의 건물로 되어있으며 여러 층에 걸쳐서 많은 수요에 충분히 가용할 수 있는 주차시설을 완비하고 있다. 이러한 구조는 주차장까지 카트로 구매한 물건의 운반이 가능하기 때문에 소비자들에게 점포에 들어서서 점포를 떠나는 순간까지 편의성 제공을 받는 인상을 준다.

<사진 2 - 매장전경>
둘째, 복합적 공간이다. 예를 들면, 동대전 홈플러스의 경우 지하 1층은 식품류와 각종 생필품을 판매하며, 지상 1층은 각종 의류, 화장품, 스포츠용품 등을 판매한다. 특히 식품을 사기 위해 지하로 내려가기 위해서는 의류코너를 지나야 하는데, 이는 의류의 구매의욕을 자극시킨다. 한편, 입구에는 푸드코트가 있어서 식욕을 자극시킨다. 이렇듯 대형할인점포를 한 바퀴 돌아보면 일반 재래시장에서 살 수 있는 제품들보다 더 많은 제품이 준비되어 있고 쇼핑을 하면서 식사까지 이곳에서 해결하고 집에 돌아 갈 수 있다.

<사진 3 - 대형할인점과 재래시장의 보관상태>

참고자료

· 없음