남성잡지 맥심(maxim)의 마케팅 전략보고서

소개

07년 1학기 마케팅 수업 리포트자료입니다.

맥심, GQ, 에스콰이어등 남성잡지 시장의 전반적인 분석내용과 함께, 향후 맥심이 나아갈 방향을 제시하는 내용이 들어있습니다.

또한 그런 전략과 시장분석에 근거가 될만한 자료를 문헌과 기사에서 발췌하였고, 부족한 부분을 설문조사자료와 에디터와의 인터뷰를 통해 보충하였습니다.
답변자 명함 없음.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 잡지시장 환경 분석
1.전반적인 잡지시장 분석
2.남성잡지시장 분석

Ⅲ. 소비자 분석

Ⅳ. 경쟁사 분석
1. GQ
2. 에스콰이어
3. 아레나와 맨즈헬스

Ⅴ. MAXIM분석
1. MAXIM
2. MAXIM 연혁
3. MAXIM의 수익구조
4. 맥심에 대한 인식
5. 4P MIX분석
6. SWOT분석

Ⅵ. 앞으로의 전략제시

Ⅶ. 결 론



부 록:
Ⅰ 참고문헌
Ⅱ 설문조사 자료
Ⅲ 인터뷰 자료

본문내용

Ⅰ.서 론
MAXIM은 가볍다. 대단하고 진지한 내용은 없지만, 보다 보면 그 황당한 기사들에 빠져 들게 된다.

MAXIM은 현재 남성잡지시장에서 판매1위를 지키고 있다. 이 MAXIM은 다른 잡지의 수익구조와는 판이한 독특한 구조를 가지고 있다. 본론에서 더 자세히 다루겠지만, 판매수익이 이윤의 큰 비중을 차지하는 남성지는 거의 없다. 대부분의 고급의류의 광고비가 이윤의 큰 비중을 차지한다. 이에 반해 MAXIM은 수익의 대부분을 판매에 의존한다.

MAXIM 한국판이 2002년 창간되고, 2006년 남성잡지시장 판매1위 기업이 됐지만, 기타 잡지의 구매자는 줄어들지 않았다. 이는 남성잡지 시장이 커졌음을 의미하며, 원래 잡지를 보지 않던 사람들이 MAXIM을 보게 됨을 의미한다.
MAXIM에 대한 인지분포 역시 여타의 잡지와는 다르다. 보통은 MAXIM이란 단어에 대해 커피만을 떠올리는데 반해 20대 남성, 특히 그 중에서 제대한 남성들은 대부분 잡지 MAXIM을 떠올린다.

우리는 이러한 MAXIM 특성에 착안하여, 가장 독특하고, 또 가장 성공한 남성잡지 MAXIM을 분석하고, 보다 높은 수익을 남길 수 있는 방향을 제시하는 것을 본 보고서의 목적으로 삼기로 했다.
Ⅱ. 잡지시장의 환경분석


1.전반적인 잡지시장
▪ 잡지시장은 연령별 /성별/ 취미별 타겟이 확실히 구분되는 시장이다. 그렇기 때문에, 잡지 시장의 기업들은 포괄적인 잡지보다는 특정 타겟에 집중되는 잡지를 만들어낸다. 이는 한국잡지협회가 잡지를, ‘시사지’, ‘여성지’, ‘교양지’, ‘학습지’등 무려 31가지 종류로 나누는 것을 보면 알 수 있다. 또한 (잡지종류에 따라 다르지만) 잡지시장은 판매수익만큼이나 광고수익이 중요한 시장이다.

▪ 한국의 잡지시장
서유럽과 미국, 일본, 호주, 캐나다등 경제․사회적으로 발전된 나라들에서는 잡지가 중요한 매체로 인정받고 있다. 국제잡지협회의 자료에 따르면 이들 나라에서는 국민 1인당 한 해 동안 접하는 잡지가 20~30부에 이르고 있다.

참고자료

· 1.문헌
· 이윤석(2006).《남성잡지 Big 3의 혈투》. emars
· 이정춘(2000).《21세기 한국잡지산업의 발전전략에 대한 연구》. 한국잡지협회
· 조사분석(2006-03)《잡지경영 현황과 발전전략》. 한국언론재단
· 2.기사
· ‘젊은 남자잡지가 뜬다.’ 세계일보, 2006. 2.5, 김지희 기자
· 3.인터넷
· 맥심홈페이지 http://www.maximkorea.com/
· GQ홈페이지 http://www.gqkorea.co.kr/
· 에스콰이어 홈페이지 http://esquire.ikissyou.com/aMain/
· 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr/
· 사단법인 한국 잡지 협회http://www.kmpa.or.kr/