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보성녹차

경영학과 과목 수강 시간에 조별로 발표한건데여 교수님한테 내용이 참신하고 알차고 모든 중요한 내용들이 다 들어 있다고 칭찬받았어요 보성녹차의 관한 모든 내용을 다 실었고요.... 아무튼 이 자료로 성공적인 발표를 해서 만족 스러웠어요
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최초등록일 2007.08.31 최종저작일 2007.03
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    소개

    경영학과 과목 수강 시간에 조별로 발표한건데여

    교수님한테 내용이 참신하고 알차고 모든 중요한 내용들이

    다 들어 있다고 칭찬받았어요

    보성녹차의 관한 모든 내용을 다 실었고요....

    아무튼 이 자료로 성공적인 발표를 해서 만족 스러웠어요

    목차

    서론

    본론
    1 기업소개
    2 보성녹차의 시장진촐현황
    3 SWOT분석
    4 경쟁사 분석
    5 STP전략
    6 4P전략
    7 보성녹차의 향후 전망
    8 보성녹차 보도자료

    결론

    본문내용

    3. SWOT 분석
    (1) 강점 (Strength)
    ① Well-being 붐으로 인한 건강 식품에 대한 관심도가 증가.
    ② 약재로써의 활용도 면에서 민간요법에 인한 거부감 존재.
    ③ 지방분해 효과로 인한 다이어트효과에 대한 높은 기대치의 효과.
    ④ 1600년 전부터 재배된 노하우를 통한 소비자의 기호에 맞게 환경 친화적으로 재배 하여독특한 맛과 향을 지닌 세계 우수의 수준의 제다기술이 존재.
    ⑤ 보성이라는 녹차 이외에 다른 관광명소로서의 인지도.
    ⑥ 전남 `보성`을 브랜드 네이밍에 도입.
    ⑦ 다양한 제품 용량이 존재.

    (2) 약점 (Weakness)
    ① 해외에 알리는 적극적인 홍보가 부족.
    ② 기존 차에 대한 길들여진(커피) 입맛의 변화가 어려움.
    ③ 카페인 성분의 거부반응을 가진 소비자에 대한 부정적 시각이 존재.
    ④ 중국의 대규모 재배에 대한 가격경쟁력 약화.
    ⑤ 후발 녹차음료 브랜드에 비해서는 조금 떫은 녹차 맛.
    ⑥ old한 브랜드 이미지와 패키지 디자인.

    (3) 기회 (Opportunity)
    ① 시장의 계속 성장가능성
    ② 웰빙 트랜드의 유지

    (4) 위협 (Threat)
    ① 과다경쟁 가능성: 올 상반기 전체음료시장 매출은 지난해보다 4.7% 감소함에도 불구하고 차 음료시장은 지난해 상반기보다 무려 70% 가 넘는 급성장을 통해 720억 원의 매출을 올렸다. 동원보성녹차의 매출 또한 급속히 증가하고 있다. 따라서 과다 경쟁이 예상됨.
    ② 새로운 경쟁기업의 등장 - ‘지리산 생 녹차’ ‘산뜻한 하루 녹차’ 외에 도 여러 차를 혼합한 혼합차 음료의 등장.

    참고자료

    · - 헤럴드 경제
    · - www. chosun.com
    · - [한국학] 전남대학교 | 김 수진 | 2002 | 제공 : 국립중앙도서관
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