광고 분석

소개

신문 광고 분석을 했습니다. 광고학적인 분석과 설득 커뮤니케이션적 측면을 모두 고려한
확실한 자료입니다.

목차

신문광고분석

서론
1.광고 선택의 동기
2.도입

본론
1. 신문광고 제작의 목적
2. 타겟과 광고자체(카피와 비주얼) 분석
2)카피와 비주얼 분석
3.컨셉
4.광고소구&설득소구

결론

본문내용

서론

1.광고 선택의 동기
- 리포트의 순서상 굳이 이것을 나누지 않아도 흐름의 큰 변화는 없다. 하지만, 가볍게 시작하고자 선택 동기를 넣게 되었다. 자동차 부품에 관한 개인적 관심과 스포츠를 좋아하는 사람으로서 스포츠 비주얼을 사용한 점, 그리고 크기 면에서 눈에 들어오는 전면광고, 그리고 위치(국제면과 경제면 사이)가 내 선택의 이유이다. 또 다른 큰 이유는 광고 분석이 쉬워 보이는 광고였기 때문이라고 하겠다.

2.도입
-신문광고 분석에 다각도의 접근을 원했다. 왜 신문광고를 만들었을까? 타겟은 누구일까? 광고 자체에서 말하고자 하는 것은 무엇일까? 컨셉은 무엇인가? 설득소구와 광고소구로 무엇을 사용하였을까? 의 물음에 대한 대답으로 접근했다. 그 대답들은 독립적으로 떨어져서 존재하지 않았다. 그것들은 떨어져서 하나씩 움직이는 것이 아니라 전체적으로 광고라는 하나의 묶음 안에 존재하고 있어 그 기준의 모호성을 탈피하기가 여간 어려운 것이 아닌가 한다. 전체적인 흐름에서 이해하길 당부한다. 글의 방식에서는 내가 느끼는 바를, 내가 분석하고자 하는 방식 그대로 표현할 것이다. 그렇다고 해서 주관적으로 흐르지 않게 할 것은 다짐하는 바이다.

본론

1. 신문광고 제작의 목적
- 신문광고의 제작 목적은 신문매체가 지니는 특징과 광고하려는 제품의 특징이 맞물려 가장 효과적이라는 결정을 바탕으로 행해졌을 것이다. 차량용 네비게이션이란 하이테크 제품의 특성 중 크기만을 보더라도 처음 2.2인치에서 현재 광고에서 다룬 7인치까지 순식간에 발전을 거듭하고 지금도 개발 중일 것이다.

참고자료

· 광고론 이두희
· 광고학 개론 이명천.김요한