광고보고서

소개

광고란 무엇이며 광고의 역사가 어떻게 되는지
그리고 광고의 순기능 역기능, 또 우리나라 광고의
문제점과 해결방안 , 앞으로의 광고 흐름에 대한
보고서 입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

1. 현대사회에서의 광고

2. 광고란 무엇인가


Ⅱ. 본 론

1. 광고의 순기능

2. 광고의 역기능

3. 우리나라 광고의 문제점 및 해결방안


Ⅲ. 결 론


Ⅳ. < 참 고 문 헌 >

본문내용

3. 우리나라 광고의 문제점 및 해결방안
외국보다는 조금 늦었던 우리나라의 광고 발전 때문인지는 몰라도 아직은 원초적인 광고의 성격을 띄는 경우가 많다. 그렇기 때문에 생기는 우리나라 광고의 문제점에 대해서 살펴보도로고하자.
첫째, 허위적인 광고가 많다는 것이다. 많은 광고에서 세계 최고임을 과시하지만 아닐 때가 더 많고, 다이어트 상품이나 키가 커진다는 상품 등은 허위적이고 책임을 지지 않는 상품이 많은데 그것을 100% 믿을 수 있는 제품인 것처럼 광고하고 있다는 것이 문제이다.
둘째로는 광고에 드는 비용이 엄청나게 비싸다는 것입니다. 많은 광고에서 유명한 연예인을 모델로 삼아서 광고를 찍고 있는데 이런 돈이 천정부지로 올라가고 있고, 그럼으로 인해 상품의 질과 상관없이 가격이 올라간다는 것이다.
셋째, 이해하기가 어렵다는 것이다. 요즘 광고는 비유가 많아지고 함축적인 내용을 담는 것이 많아져서 광고를 보는 시청자 연령이나 지식수준에 따라 이해하기 힘든 부분이 있다.
넷째, 선정적인 광고가 뜨고 있다는 것이다. TV광고를 보면서도 가족들이 함께 보기 민망한 경우가 발생된다는 문제점이 있다. PPT에서도 볼 수 있듯이 이효리 광고 같은 경우는 남자들은 다 아는 은어를 살짝 이용한다는 것을 알 수 있다.

참고자료

· 최정호·강현두·오택섭, 「매스미디어와 사회」 (나남, 1980)
· 최병룡, 「신광고론」 (박영사, 1989)
· 한민희·장대련, 「광고 경영론」 (학현사, 1994)
· 오택섭 편역, 「설득이론과 광고」 (나남, 1994)