[경영경제]시민구단 PR사례조사

소개

한국의 14개의 프로구단 가운데 근래에 창단된 대전, 대구, 인천, 경남구단은 시민구단(경남은 도민구단)을 목표로 하고 있다. 대부분의 한국의 프로축구단은 외부의존적인 기업주도형의 구단형태로, 자사의 홍보와 인지도 향상을 목적으로 특정기업에 의해 프로구단이 창단. 운영되어져 왔다.

목차

1. 인천 유나이티드(이하 ‘인유’)란?
① 인유 소개
② 인유 조직도
③ 인유 운영 현황
1-1. PR 주체와 대상 이해
① 클라이언트
② 공중(Public)
③ 관계관리자(stakeholders)
④ PR의 기간
⑤ PR 사례
1-2. 상황분석
① 현재의 인유 PR
② 외부적 환경 요인
③ SWOT Test
④ 타구단과의 PR비교
⑤ 인유만의 차별화된 PR
1-3. 목표공중 분석
① 목표공중 설정
② 목표공중 특성
2. PR 목표 및 실행과정
2-1. PR의 목표분석
① 정보적 목표
② 행동유발 목표
2-2. PR 실행과정 분석
① 사회공헌 활동
② 소비자와의 관계구축을 위한 활동
③ 프로모션 강화
④ 내부공중을 위한 PR
⑤ PR 현장성
⑥ 인유의 명성제고를 통한 PR
⑦ 위기에서 기회로
3. 분석 및 평가
3-1 분석
3-2 평가

본문내용

인천유나이티드의 연간 예산 소요 경비는 총 115억 6천 8백 1십 7만원이다. 예상경비는 크게 인건비와 운영비로 나눌 수 있는데, 우선 인건비는 선수연봉을 비롯하여 코칭스태프 연봉, 코칭스태프 승리수당, 선수 출전 승리수당, 프런트 인건비, 기타수당을 합하여 약 85억 7천5배6십만 원이며 운영비는 출전경비, 전지훈련비, 선수단 복리후생비와 경기 진행비, GILT제작비, 용구비, 대회.연고학교 지원비, 차량유지비, 경기광고비, 연습구장 사용료, 기타 경비해서 29억 9천2백5십7만원을 예상하였다. 인건비 85억 7천6십만 원과 운영비 29억 9천2백5십7만원해서 연간 예상되는 인천 유나이티드의 운영비는 총 115억 6천8배1십7만원으로 산정하였다.(2004년 시즌 기준) 위에서 언급한 연간 지출 비용을 감당하기 위해서는 수익이 필요하다. 그 수익으로는 가장 비중이 큰 기업과의 스폰서십계약과 경기장입장수입, 기타 상품 판매를 통한 수익 구조가 있다. 그리고 중계권료 등으로 나누어 볼 수 있다.

참고자료

· - 대한축구협회 HTTP:// www.kfa.or.kr
· - 한국프로축구연맹 HTTP:// www.kleaguei.com
· - 인천 유나이티드 FC HTTP:// www.incheonutd.com
· - 인천 광역시청 HTTP:// www.incheon.go.kr
· - 전남 드래곤즈 축구단 HTTP:// www.dragons.co.kr
· - 대구 FC 시민구단 HTTP:// www.daegufc.co.kr
· - 대전 시티즌 HTTP:// www.fcdaejeon.com
· - 울산 현대 호랑이 HTTP:// www.horangifc.co.kr
· - FC 서울 프로축구단 HTTP:// www.fcseoul.com
· - 제주 유나이티드 HTTP:// www.jeju-utd.com
· - 포털 사이트 네이버 HTTP:// www.naver.com
· - 안상수(2007), 창단에서 흑자까지