◎브랜드 중 좋은 브랜드, 잘못된 브랜드 (브랜드의 핵심, 브랜드 아이덴티티)

소개

좋은 브랜드와, 잘못된 브랜드 소개.
◎ 성공 사례 - ①애플 아이팟
- ② SK텔레콤 TTL
◎ 실패 사례
- ①P&G의 크레스트 치약
- ②제록스의 사업확장
- ③파커 펜의 광고 문구 실수

목차

목 차

Ⅰ. 서 론 : 브랜드의 핵심 - 브랜드 아이덴티티

Ⅱ. 본 론 : ◎ 성공 사례
- ①애플 아이팟
- ② SK텔레콤 TTL
◎ 실패 사례
- ①P&G의 크레스트 치약
- ②제록스의 사업확장
- ③파커 펜의 광고 문구 실수

Ⅲ. 결 론 : 브랜드 아이덴티티의 시사점 및
앞으로 나아가야 할 방향.


Ⅳ. 참 고 문 헌

본문내용

Ⅱ. 본 론
◎성공사례1: 애플 아이팟
사람들의 마음을 사로잡는 컬트브랜드로 잘 알려진 애플의 브랜드 확장 전략을 살펴보면,혁신적인 컴퓨터라는 강력한 아이덴티티를 가진 애플은 MP3 시장 진출을 계획하고 있었으나 새로운 장벽에 직면 했다. 애플이라는 브랜드의 정체성이 지나치게 강할 뿐 아니라 MP3 플레이어가 가진 속성은 컴퓨터가 가진 속성과 다소 상이하다는 문제 였기때문이다

◎실패사례1: P&G의 크레스트 치약
1955년 미국 P&G는 최초의 불소 함유 치약인 크레스트 치약을 출시하였다.
당시 콜게이트 치약이 시장을 지배하고 있었지만, P&G는 `크레스트에 함유된 불소가 기적처럼 충치를 예방해준다`는 연구 결과를 발표하였으며, 더불어 미국 치과 협회로부터 품질 보증까지 받음에 따라 출시된 지 얼마 지나지 않아 선두 브랜드가 될 수 있었다.
<중략>
Ⅲ. 결 론
- 브랜드 아이덴티티는 뚜껑을 열기 전까지는 아주 작은 차이 밖에 드러나지 않지만
결과적으로는 사업의 성패를 좌우하는 매우 중요한 변수이다.
- 사업 확장을 할 때는 반드시 확장되는 사업과 기존 사업의 속성을 신중히
파악하는 것이 중요하다.
- 두 사업의 속성이 동일하다면 기존의 핵심 브랜드 아이덴티티를 플랫폼으로
활용하여 사업을 확장함으로써 소비자들이 받아들일 수 있도록 유도하고,
상이하다면 새로운 브랜드를 창조하거나 기존 브랜드 아이덴티티의 일부만을
활용하는 전략이 필요하다.
- 이 과정에서 자칫 소홀하거나 자만하게 되면 그동안 쌓아온 브랜드가 순식간에
물거품이 된다는 점을 명심해야 한다.

참고자료

· Ⅳ. 참 고 문 헌
· ① 국제마케팅 교과서
· ② 삼성경제연구소 경영전략실 .
· ③ LG경제 연구소.
· ④ LG경제 주간 경제