대형마트의 침투와 구멍가게의 반격

소개

최근 급속도로 늘어나는 대형마트들의 공세에 기존의 동네가게들이 생존을 위해 어떤 변화를 주고 있는지 조사하였다.

목차

1) 서론
2) 대형할인마트의 침투와 전략
3) 사라져가는 구멍가게
4) 대형마트의 문제점
5) 구멍가게의 반격
6)결론

본문내용

1) 서론
현재 대구근교에 침투해있는 대형마트는 대략 20곳에 달한다. 광주광역시에 있는 대형마트가 3곳인데 비해 엄청난 수다. 이러한 대형마트의 침투에 많은 동네의 구멍가게들은 생존의 위협을 겪고 있다. 그러나 어려움 속에서도 그들대로의 대안을 내고 반격에 나서고 있다. 현재 내가 살고 있는 집에서 걸어서 15분 거리에는 이마트가 하나 있고 구멍가게와 중형마트가 도합 15곳이 있다. 이 가게들 중 사라져가는 가게와 대형마트에 맞서 이겨내는 가게를 찾아보고 분석해보기로 했다.

2) 대형할인마트의 침투와 전략
최근 5년사이 대형할인마트의 수는 급속도로 증가했다. 그 중 만촌동 이마트를 중심으로 대형마트이 소비자들의 마음을 사로잡는 전략을 분석해보았다.
그림 이마트 내의 맥도날드와 한식식당
첫째는 넓은 주차시설이다. 대부분의 대형마트들은 전체 3층의 건물로 되어있으며 전층에 걸쳐서 넓은 주차시설을 완비하고 있다. 이러한 구조는 주차장까지 카트로 구매한 물건의 운반이 가능하기 때문에 소비자들에게 마트에 들어서서 마트를 떠나는 순간까지 편의성 제공을 한다는 인상을 준다.
그림 손질되어진 과일들
둘째는 복합적 공간이다. 만촌동 이마트의 경우 지하 1층은 식품류와 각종 생필품, 지상 1층은 화장품, 스포츠용품, 의류 그리고 식당으로 되어 있다. 특히 식품을 사기 위해 지하로 내려가기 위해서는 의류코너를 지나야 하는데 이는 의류의 구매의욕을 자극시킨다. 그리고 지하에서 1층으로 올라오는 곳에 식사시설을 두었다. 2층은 가구 및 일반 가정용품들이 준비되어 있다.

참고자료

· 없음