[문화]지역축제 현황

소개

지역축제 현황, 지역축제성공전략, 마케팅 전략, 문제점과 해결방안

목차

1. 축제의 현황
- 우리나라지역축제의 현황
- 외지 관광객 비율 & 방문동기가 축제관람인 비율
- 방문객 만족도 &방문객 소비지출
- 문화관광부의 지역축제 평가


2. 축제의 성공전략
- 성공전략의 구성요소
- 무주반딧불 축제와 함평 나비축제의 성공사례
- 마한민속예술제의 성공 전략


3. 마케팅전략
- 정부마케팅과 전략
- 전략과 마케팅 전략
- 지역축제의 목표달성을 위한 마케팅 전략


4. 문제점과 해결방안(강릉시를 중심)
- 지역축제의 실태
- 문제점과 해결방안

본문내용

☉ 지역축제의 성공전략 - 마한민속예술제
* 개요 - 익산시가 주최하고, 마한민속예술제전 위원회가 주관하는 마한민속예술제는 1969년 5월부터 시작되었으며, 지난 1995년 구 이리시와 구 익산군의 행정구역 통합이 이루어지몀ㄴ서 새로운 형태의 마한민속예술제를 탄생시켰으며, 시민의 날 행사와 더불어 격년제로 열리고 있다. 이 축제는 국경을 넘은 사랑응ㄹ 주제로 한 서동요를 배경으로 한다. 제 3회 마한민속예술제는 축제가 가지는 주제를 살리기 위한 여러 가지 행사는 전야제를 시작으로 2001년 5월 7일-10일에 걸쳐 진행되었다. 주요 행사로는 기념행사, 축제행사, 체육행사로 구분할 수 있으며, 행사들은 공설운동장에서 집중적으로 이루어진다.
* 문제점
☑ 축제성격의 세분화 부족
축제의 제목은 축제의 주제를 함축적으로 표현할 수 있어야 하는데 마한민속예술제라는 이름은 축제의 일부주제만 표현하고 있다. 국경을 초원한 평범한 청년과 이웃나라 공주와의 사랑이나 동서화합과 같은 주제는 표현되지 못하는 아쉬움이 있다.
☑ 체험 형 프로그램의 부족
마한민속예술제의 전반적인 프로그램은 방문객들의 참여를 유도하는 체험형 프로그램의 수가 너무 적었다는 것이다.
☑ 행사장 수용체계의 관리 부족
공설운동장에 축제 프로그램이 집중되어 주차시설도 부족하였고, 이로 인한 일반 방문객의 접근성도 매우 낮았다. 또한 휴식공간이 매우 부족하였을 뿌남ㄴ 아니라 일반 상인들의 바기지 요금이 극성을 부렸다. 그리고 화장실ㄹ은 너무 더럽다는 불만도 많았다. 따라서 축제가 발전적이기 위해서는 축제 방문객들의 편의성에 대한 세심한 배려가 우선되어야 한다.
☑ 전문 인력의 부족
제전위원회는 축제를 주관, 기획하고 집행하는 실질적인 조직이어야 하며, 축제의 기능수행과 결부되어 구성되어야 한다. 그러나 제전위원회 조직은 축제를 실제 일선에서 집행하는 조직으로 인식하기에는 부족하였다. 따라서 실질적으로 축제가 성공하기 위해서 필요한 기능들은 무엇인지를 논의해보고, 이러한 기능을 수행하기 위한 조직과 인력을 보강할 수 있어야 한다.
☑ 인터넷을 통한 홍보 부족
인터넷을 활용한 홍보도 적극적으로 활용해야 하였으나 사전준비과정에 대한 부족으로 인하여 익산시의 웹사이트가 제대로 주민들의 요구나 정보를 전달하고 이Tt지 않거나 방문할 필요성을 제기하지 못하고 있기 때문인 것으로 판단된다. 지역축제와 같은 문화행사는 많은 비용을 들여서 추진한 것만큼 인터넷이 지니고 있는 성격을 최대한 으로 활용할 수 있는 적극적인 홍보전략이 필요하다.

참고자료

· 없음