[마케팅]How to increase SMU student’s involvement with SMU sports fair?

소개

대학교 체육대회에 대학생들의 참여가 부족한 것이 사실이다. 따라서 이를 극복하기 위한 방안으로 특정학교를 선정하여 살펴보았다.
상명대학교 학생들의 체육대회 관여도를 높이기 위한 방안을 제시하여 이를 통해 모든 대학교의 문제점 및 해결방안을 알아보았다.

목차

1. 개요
2. 시장분석(1) - 환경
3. 시장분석(2) - 수요
4. 시장분석(3) - 경쟁자
5. 시장분석(4) - 소비자
6. 체육대회 활성화를 위한 방안
7. 결론

본문내용

개 요
상명대학교 체육대회가 상명대학교 학생들을 대상으
로 하는 행사라는건 당연한 사실이다. 그러나 이를 상
명대학교 학생들만을 대상으로 하여 활성화 시키기에
는 정해진 틀안에서 벗어나기 힘들기 때문에 이를 상
명대학교 학생을 대상으로 하던 마케팅 근시안에서 탈
피하여 다른 세분시장을 흡수 할 수 있는 통합적인 마
케팅이 필요하다고 본다.
여기서는 다양한 세분시장을 고려한 시장 분석을 통
해 체육대회를 활성화 시킬수 있는 방안들을 모색해
보고자 한다.
Market Analysis (1) - environment
환경적 특성
1. 학교의 지리적 특성
- 경사 지형 : 경사 지형을 활용할 수 있는 스포츠 탐색이 요구.
- 운동장의 위치 : 예체능대 학생을 제외한 타학과 학생들이 운
동장을 사용하는데 어려운 지리적 위치.
- 학교의 위치 : 인근 학교나 주민들의 참여를 유도하기엔 상대
적으로 곤란한 지리적 위치.

2. 사회 문화적 특성
- 사회 트랜드 : 주5일제의 확산을 이용하여 주민들의 참여증대
를 위한 주말 활용 방안.

Market Analysis (2) - demand
수요의 측정

- 가망고객 대상자
상명대학생 : 약 11,090 명
인근주민수 : 약 20,000 명
인근학교 : 국민대학교, 한성대학교, 성신여자대학교,
연세대학교, 성균관대학교, 고대병설전문대 등



Market Analysis (3) - competitor
경쟁자

- 인근 학교의 체육대회

참고자료

· 없음