[경영]21세기 기업의 새로운 핵심역량

소개

기업의 핵심요소와 브랜드 전략에 관한 프레젠테이션 자료 입니다. 기획과 대응방법이 아주 상세하게 서술되어 있는 기업 제품의 경쟁상황에 따른 브랜드 전략에 관한 글입니다. 논문 레포트 어느 것이든 완벽하게 준비 하 실수 있는 자료가 참고문헌까지 넉넉하게 갖추어져 있습니다.

목차

브랜드
브랜드의 기능
브랜드 계층구조
오프라인 브랜드와 온라인 브랜드간의 차이
브랜드의 구성요소
사이버 브랜딩 전략도
경쟁상황에 따른 브랜딩전략
인터브랜드사의 브랜드자산(Brand Equity) 평가요인
브랜드 확장과 라인 확장
참고문헌

본문내용

브랜드는 판매자가 자신의 상품 혹은 서비스를 다른 경쟁자의 것들과 구별하기 위해 사용 하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그 결합체임(AMA).
브랜딩이란 브랜드와 관련된 기업의 모든 마케팅 활동을 총칭
브랜드 자산(Brand Equity)은 고객의 마음속에 브랜드 정체성(Brand Identity)이 확립되어 자산 으로 인정되는 가치임

상품의 본질을 규명함
생산자의 책임을 증명함으로써 신뢰감을 줌
상품선택에 있어서 소비자의 위험부담과
비용을 덜어줌
쇼핑의 편의를 제공함
소비자 자신의 의사를 간접적으로 표출할 수 있음
상품을 법적으로 보호함
해당 기업 전체의 이미지를 평가하는 잣대가 됨
신상품을 효과적으로 출시할 수 있음
효과적인 브랜드관리는 기업의 마케팅비용 을 절감시켜줌

브랜드는 비즈니스를 개발하고 강화하며,
경쟁자로부터 보호해주는 역할을 수행하기
때문에, 기업경영의 전략적 비전을 제시해
주는 매우 중요한 컨셉트임
제조공장을 소유하는 것보다 시장을 소유하는
것이 더욱 중요하며, 또한 시장을 소유할 유일한 방법은 브랜드를 소유하는 것임

브랜드 자체만으로 그 상품이 무엇인지 알 수 있음(브랜드의 본질을 소비자가 이해)
- 두통약 : 타이레놀 주세요
- 자양강장제, 피로회복제 : 박카스 주세요
- 카세트, CD 플레이어 : 워크맨 주세요

1. 브랜드 네임(Brand Name)
브랜드 이미지를 인식시키고, 고객과의 커뮤니케이션에서 가장 중요한 브랜드의 핵심요소
친숙성과 차별성 그리고 독특성을 고려하여 만들어야 함

2. 심볼과 로고(Symbol and Logo)
기호화된 모양이나 색 등의 시각적인 정보
상품의 내용을 논리적 판단이 아닌 감정적으로 이해시키는 수단

참고자료

· 없음