[사회과학]17대 국회의원 선거 마케팅 전략

*종*
최초 등록일
2007.02.04
최종 저작일
2007.01
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소개글

17대 국회의원 선거 마케팅 전략을 분석, 정리하였습니다.
그중 민주노동당이 사용한 선거 마케팅전략을 집중적으로 분석하였습니다.
잘 이용하세요..^^

목차

17대 국회의원 총선거
배경
민주노동당의 위치
민주노동당을 보는 시각
유권자 세분화(Market segment)
포지셔닝(Positioning)
장점
단점
SWOT분석
4Ps
정책(Products)
푸시마케팅(Push-Marketing)
풀마케팅(Pull-Marketing)
광고자료
여론조사(Polling)
결과(Result)
분석(Analysis)

본문내용

1인 2표제 실시
하향식 공천방식과 다른 새로운 방식 도입
63%의 정치 신인들로 공천됨
3김의 정치적 퇴장이후 첫 국회의원 선거
노무현대통령 탄핵 탄핵정국 하
이라크파병

2000년 1월 창당한 신생정당
계급정당이라는 정치적 노선이 분명
243개 지역구 중 단지 123개에만 후보
(신생정당으로 득표력 한계)

신생정당

때 묻지 않음

원칙성

민노당 지지의 사회인구적 특성
지역적 특수성, 즉 노동자들이 밀집된 도시
40대 층에서의 지지비율 높음
(이념적 동조에서 비롯된것으로 보기어려움)


남성 유권자들이 6대 4의 비율로 많음
고학력, 화이트칼라 유권자층에서 다소 높음
(계급투표와는 무관)
소득별 60~80%미만층에서 가장 높음
탄핵반대 유권자의 지지율 높음


민주노동당의 장점

민주노동당의 약점

SWOT분석

진보
1인 2표제 실시
신선함(2000년 1월창당)
노동자의 편
바른말 할수 있는 정당
인터넷을 가장 활발히 이용하는 정당으로 젊은 이미지 구축

2002년 대선 때만 해도 무상교육·무상의료 등 ‘무상’이란 글자가 들어가 면 빨갱이로 보는 사람이 많았지만 지금은 서민들의 생활상의 문제가 됐다
무상 교육· 무상의료 공약이 2002년만 해도 국민들 사이에 황당하다는 반응 이 있었지만 이번 총선에서는 먹혀든다는 것을 직감했다

참고 자료

없음
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