마케팅원론 요약, 핵심요약, 방송대 마케팅

소개

1.마케팅의 정의

(1)마케팅의 개념(중요)
마케팅=1 제품,서비스,아이디어를 창출하고 (Product)
2 이들의 가격을 결정 (Price)
3 이들의 정보를 제공 (Promotion)
4 이를 배포 (Place)
하며 개인 및 조직체의 목표를 만족 시키는 교환을 성립하게 하는 활동이다.

더 쉽게 말하자면..
마케팅은 이윤을 얻기 위하여 기업이 고객을 대상으로 하는 교환활동.

* 마케팅은 기업뿐만 아니라 비영리기관도 할 수 있고,해야만 한다.

(2)인간의 마케팅 활동(4P)(중요)

1.Product - 제품,서비스,아이디어 창출
2.Price - 가격결정
3.Place - 장소/배포
4.Promotion- 정보제공

(2단계 수업 마케팅 원론 프린트물 1-8에 서비스 산업 급성장에 따른 3P 와
인터넷 산업 관련의 7C 가 제시되어 있으나 주관성이 높고 일관성이 없기에
4P정도만 체크하면 될 듯)

2.마케팅 활동에 영향을 미치는 요소

목차

1장 마케팅

2장 마케팅 전략

3장 소비자 행동

4장 마케팅 조사

5장 시장세분화와 포지셔닝

6장 제품

7장 제품수명주기와 신제품 개발

8장 가격

9장 프리모션(1):판매촉진 PR 인적판매

10장 프리모션(2) 광조

11장 유통관리

본문내용

1.마케팅의 정의

(1)마케팅의 개념(중요)
마케팅=1 제품,서비스,아이디어를 창출하고 (Product)
2 이들의 가격을 결정 (Price)
3 이들의 정보를 제공 (Promotion)
4 이를 배포 (Place)
하며 개인 및 조직체의 목표를 만족 시키는 교환을 성립하게 하는 활동이다.

더 쉽게 말하자면..
마케팅은 이윤을 얻기 위하여 기업이 고객을 대상으로 하는 교환활동.

* 마케팅은 기업뿐만 아니라 비영리기관도 할 수 있고,해야만 한다.

(2)인간의 마케팅 활동(4P)(중요)

1.Product - 제품,서비스,아이디어 창출
2.Price - 가격결정
3.Place - 장소/배포
4.Promotion- 정보제공

(2단계 수업 마케팅 원론 프린트물 1-8에 서비스 산업 급성장에 따른 3P 와
인터넷 산업 관련의 7C 가 제시되어 있으나 주관성이 높고 일관성이 없기에
4P정도만 체크하면 될 듯)

2.마케팅 활동에 영향을 미치는 요소

(예하미디어 P.11 그림 참고)
마케팅활동에는 여러 요소들이 영향을 미치는데
(1)기업 내 조직(내부환경)-재무,생산,R&D(Research & Development)등의 조직/조직활동
(2)미시환경(외부환경)-다른기업과의 경쟁,중간상인,소비자,주주,시민단체 등의 이해관계자(stakeholder)
(3)거시환경(외부환경)-사회,문화,경제,정치,법,기술환경 등(간접적 영향,단기적 변화가 거의 없음)
(각각의 구성요소 정도만 체크하고 패스해도 될 듯)


3.환경의 변화와 기업 경영철학의 변화

일단 예하미디어의 정리이전에..
마케팅 관리철학의 발전 순서
(1)생산개념-(2)제품개념-(3)판매개념-(4)마케팅개념-(5)사회지향적 마케팅개념

참고자료

· 없음