매스컴 이론/확산모델/미샤의 확산모델 적용

소개

매스컴 이론시간에 확산이론을 배우면서 교수님께서 내주신 과제입니다.

확산이론을 우리 주위의 브랜드에 대입해 설명하라는 과제였습니다.

분량은 2장이구요 열심히 한 과제입니다.

목차

-" 미샤"의 마케팅 전략-
1) 프로슈머(Prosumer) 마케팅 효과
2) 새로운 유통구조 - 저가 단일 브랜드 체인형 전문점
화장품 브랜드 "미샤"의 확산이론 적용

본문내용

-" 미샤"의 마케팅 전략-
미샤의 성공요인은 한마디로 가격대비 품질만족이다. 이는 생활필수품으로서의 화장품을 만들겠다는 미샤의 기업이념에서 출발한 것으로 기존의 화장품 브랜드와는 다른 출발을 보이는 점이다.

1) 프로슈머(Prosumer) 마케팅 효과
프로슈머(Prosumer)란 프로듀서(producer)와 소비자(consumer)의 합성어로 남들이 제작하거나
상업용으로 제작한 음악, 게임, 영화 등 콘텐츠를 즐기는 소비자인 동시에 스스로 전문가용 소프트웨어나 기기를 이용해 콘텐츠의 제작자가 되기도 하는 사람들을 지칭한다.
다시 말해 소비자가 단지 제품의 소비만을 하는 것이 아니라 제품의 개발, 유통과정에 직접 참여해 생산적 소비자가 되는것이다. 미샤는 이 마케팅전략을 사용해 런칭 초기부터 현재까지 프로슈머마케팅의 효과를 톡톡히 본 대표적인 회사이다.

참고자료

· 없음