[광고홍보학]크리에이티브 전략의 유형과 실행 형식(예시자료 포함)

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2006.12.17
최종 저작일
2006.11
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크리에이티브 전략의 유형(3가지)과 실행형식(9가지)에 대해서
각각의 설명과, 각각 예시사진 자료를 첨부하였습니다.

목차

광고홍보학
9장 ‘광고 크리에이티브 전략’
1. 크리에이티브 전략의 유형
1)USP 전략
2)브랜드 이미지 전략
3)포지셔닝 전략

2. 크리에이티브 전략의 실행 형식
1)위협
2)유머
3)패러디
4)온정
5)성
6)비교
7)증언
8)생활의 단면
9)실연

본문내용

I. 크리에이티브 전략의 유형
1) USP 전략
이 전략은 자기업의 제품의 타사 제품과 다른 독창적인 부분을 찾아, 그부분을 차별화하여 소비자에게 어필하는 방법이다. 이 전략에서 주목할 점은 제품자체에서 usp를 찾을 것, 그 usp가 경쟁제품에서 볼 수 없는 독특한 것이며, 소비자의 구매욕구를 불러일으킬 수 있을 것 이렇게 세가지이다. 그러나 기술발달과 전파속도가 빨라 경쟁 제품간 기능적 차별을 유지하기 어려운 현대사회에서는 적절하지 않을 수도 있다.

참고 자료

없음

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