참토원 마케팅

소개

마케팅 레포트

목차

1.서론
마케팅의 흐름―홈쇼핑

2. 본론
1)참토원의 회사연혁
2)참토원 마케팅 믹스전략(Marketing Mix Strategy). 4P`s
3)SWOT분석
4)스타마케팅
5)참토원 마케팅 거시환경
6)참토원의 고객과 커뮤니티

3.결론

본문내용

1.서론
마케팅의 흐름―홈쇼핑
수요에 비해 공급이 딸렸던 과거와 달리, 이제 위는 공급이 수요를 항상 초과하는 세상에 살고 있다. 산업 발달로 인해 만성적인 공급 과잉이 지속되면서 시장도 공급자 중심에서 소비자 중심으로 변해온 것이다. 넘쳐나는 상품정보와 공급업체의 치열한 경쟁으로 인해 소비자들의 수요도 증가하고 더불어 구매 단계도 단순화되고 있다. 생산자에서 소비자에 이르기까지 몇 단계를 거쳐야 했던 전통적인 거래 유형에서 벗어나 생산에서 소비에 이르는 과정이 밀착되어 나타나는 것이다.
유통에 있어서의 이런 혁명적인 변화는 대형 할인점의 등장과 특정 상품군을 전문적으로 취급하는 매장의 출현을 재촉했다. 이렇게 지화를 거듭한 유통 방식은 마침내 홈쇼핑이라는 새로운 유통 형태의 등장으로 이어졌다. 이것은 상품이 진열되어 있는 최소한의 공간조차도 별의미가 없다는 선언이나 마찬가지였다. 소비자들은 그야말로 집에서 쇼핑을 할 수 있게끔 된 것이다.
국내 홈쇼핑 방송은 1995년 탄생 이후, 매년 고속 성장을 거듭하여 1998년 흑자 시대에 진입했으며 매년 4~5조 원대의 막대한 시장을 형성하고 있다. <LG홈쇼핑>, <삼구홈쇼핑>시대를 홈쇼핑 방송 산업 제 1기로 본다면, 제2기는 CJ 제일제당의 삼구 홈쇼핑 인수에 따른 <CJ홈쇼핑>등장, 제 3기는 <농수산TV>, <현대홈쇼핑>, <우리홈쇼핑> 등 3개사가 새로이 등장하였다. 이제 홈쇼핑은 단순한 유통 방식으로 인식되기보다는 소비자에게 친근한 쇼핑과 문화의 시간을 제공하는 또 하나의 민영방송의 형태로 인식되어 가고 있는 추세이다.
홈쇼핑의 정의를 내려 본다면 판매를 목적으로 설치한 전시장에서 소비자와 판매자가 직접 거래하지 않고 가정에서 주문하여 원하는 상품을 구입하는 생산과 소비를 연결시키는 새로운 유통 형태를 일컫는다. 그렇다면 홈쇼핑 마케팅이란 무엇인가?

참고자료

· http://www.chamtowon.com
· 권영한, 홈표핑 성공전략, Human & Books, 2004
· 이학만, 홈쇼핑방송 마케팅전략, 한스미디어, 2004
· 배현정. 주간한국, 06.3.15
· 김민형 기자, 〈스타☆비즈니스〉김영애참토원 부회장, 서울경제신문, 2005.12.18
· 유인호 기자, 홈쇼핑서 뜨면 수출도 날깨…, 파이낸셜뉴스, 04.07.12
· 배민성 기자, 황토서 부와 사랑 다 일궈, 머니투데이, 06.04.10
· 매경이코노미. 06.03.22
· 김기환 기자, TV홈쇼핑은 연예인 사업가 천국, 세계일보
· 하대용, 마케팅, 무역경영사, 2004