전자상거래 옥션

소개

옥션이란, 4p전략, 옥션의 성공요인

목차

Ⅰ. 서 론

① 옥션에 대한 소개

Ⅱ. 본론

① 옥션의 성공요인
② 4P 전략


Ⅲ. 결 론

① 옥션의 미래

본문내용

Ⅰ. 서 론

① 옥션에 대한 소개

1998년 4월 국내 최초의 인터넷 경매사이트로 시작하여 현재 경매는 물론 즉시구매, 고정가판매 등 다양한 방식으로 물품을 구매 또는 판매할 수 있는 국내 대표적인 온라인 마켓플레이스이다. 2001년 2월 세계적인 전자상거래 업체 e-Bay를 대주주로 영입하여 글로벌 기업으로 거듭났다. 2004년 하반기 전자상거래 업계 최초로 회원 1천만 명, 거래액 1조 원을 돌파했으며, 하루 130만 명 이상이 방문, 20만 건 이상의 경매가 진행되고 있다.
컴퓨터, 가전, 의류, 화장품, 가구, 식품, 서적, 자동차 등 약 20개 카테고리가 있으며, 천원 경매, 공동 경매, 우리들의 중고세상, Gift코너, 명품코너 등 스페셜코너도 운영되고 있다.
2004년 12월 몰인몰(mall-in-mall) 방식의 `옥션스토어`를 오픈해 인터넷상의 단독 매장 서비스를 제공하고 있다. 특히, 옥션은 신제품 뿐만 아니라 중고품, 재고품 등 다양한 형태의 물품을 판매할 수 있는 공간으로서, 소자본 창업 수단으로 활용되고 있다.
옥션은 온라인 창업희망자들을 위한 판매자 교육을 지속적으로 실시하고 있는데, 2004년에만 약 3만 5천 명이 교육에 참가했다. 2005년에는 사회공헌 프로그램의 일환으로 소외계층을 위하여 `장애인창업스쿨` `사랑의 e가게` 등을 운영하고 있다.


Ⅱ. 본론

1. 옥션의 성공요인

지난 98년 4월, 옥션이 개인간 경매사업에 진출하면서 국내에서도 인터넷을 이용한 경매서비스가 시작됐다. 옥션의 인터넷 경매사업은 시장선점 효과와 한국 실정에 맞는 거래보호장치, 적극적인 마케팅을 통해 꾸준한 신장세를 보이면서 B2C까지 사업영역을 확장하게 됐다.
2001년 2월 세계 최대 인터넷 경매업체인 e베이를 대주주로 유치한 옥션은 현재 회원수 809만명(2003년 말 기준), B2C 협력업체 2076개와 2003년 한 해 573만건의 물품 등록, 경매성사 금액 약 7098억원, 매출 총이익 188억원에 이르는 국내 최대 인터넷 경매업체로 자리잡았다.
인터넷 경매는 일반경매의 시간적․공간적 제한을 해소하며 다양한 물품을 대상으로 할 수 있고 실시간 상품의 업데이트와 입찰가의 변화로 고객들의 실속과 흥미를 추구하고 있다. 그리고 본인 의사에 의해 결정된 가격으로 구입함으로써 성취감을 높일 수도 있다.가장 성공적인 전자상거래 모델의 하나로 손꼽히고 있다.

참고자료

· 1. http://www.auction.co.kr/
· 2. NAVER 백과사전.
· 3. NAVER 국어사전.
· 4. 마케팅 블로그
· http://blog.naver.com/megkis?Redirect=Log&logNo=150004129808
· 5. 에이블뉴스, (옥션장애인창업스쿨, 5기 교육생 모집)
· http://blog.naver.com/orms?Redirect=Log&logNo=130003888829