[사회과학]PPT - 간접광고의 대한 분석(루루공주 사례를 중심으로...)

소개

간접광고를 대중매체가 지닌 윤리를 중심으로 분석한 보고서 입니다. 김정은이 주연한 루루공주사례를 중심으로 현재 국내 드라마 시장의 간접광고 실태를 알아보고 그것의 폐해와 허용정도를 논한 보고서 입니다.

목차

◎ 사건 개요
◎ PPL의 규제 근거 및 현황
《쟁점1》간접광고는 불필요한 소비를 유발시키며 시장 질서를 문란케 한다.
《쟁점2》 간접광고의 활성화는 방송의 질적 측면을 약화시킨다.
《쟁점3》지나친 간접광고는 방송에 대한 불신과 반감을 유발한다.
《쟁점4》스타시스템을 이용한 간접광고의 문제점
《결론》

본문내용

◎ 사건 개요 2005년 9월 10일 탤런트 김정은씨가 자신의 인터넷 팬 카페에‘죄송합니다’란 제목의 글을 올려 드라마 제작의 문제점들을 적나라하게 드러냈다. 스타 캐스팅에 목 맨 졸속 기획, 초치기 밤샘 촬영, 지나친 간접광고 등 한국 드라마 제작 관행의 고질적 병폐가 결국 수면 위로 떠오른 것이다. ‘루루공주’에서 재벌가의 딸 고희수 역을 맟고 있는 김정은씨는 “이해되지 않는 드라마의 흐름을 도저히 진심을 담아 이해시킬 수 없다”고 털어놓고, 특히 지나친 간접광고로 인해 드라마의 흐름이 흐트러지고. 엉성한 캐릭터 설정과 공허한 내용을 문제 삼았다. 드라마에서 보통 3개~4개 정도의 간접광고를 사용하고 있지만 ‘루루공주’의 경우 간접광고만 무려 20개가 넘었다. ‘루루공주’는 특정 협찬사 홍보를 위해 쓸데없는 대사와 장면의 반복, 협찬물품의 공공연한 노출 등으로 스토리의 완성도에 있어 PPL에 관한 비난의 주 타겟이 됐다. ◎ PPL의 규제 근거 및 현황 - 근거 현행 방송위원회 방송심의 관련규정 47조는 간접광고와 관련해 ‘방송은 특정한 상품, 기업, 영업장소, 공연 등에 관한 사항을 구체적으로 소개하거나 의도적으로 부각시켜서는 아니 된다.’고 명시하고 있으며 협찬고지에 관한 규칙 5조(광고효과제한)에도 ‘방송사업자는 협찬 주에게 광고효과를 줄 수 있도록 프로그램을 제작, 구성하여서는 안 된다.’ ‘방송사업자는 협찬 주 또는 관련 있는 제3자의 상품과 용역의 구매를 권유하는 표현을 사용하여서는 아니 된다.’고 금지하고 있다.
◎ 사건 개요
2005년 9월 10일 탤런트 김정은씨가 자신의 인터넷 팬 카페에‘죄송합니다’란 제목의 글을 올려 드라마 제작의 문제점들을 적나라하게 드러냈다. 스타 캐스팅에 목 맨 졸속 기획, 초치기 밤샘 촬영

참고자료

· - 국회 간접광고 토론회 자료 전문 중
· ① 김대현(경제정의실천연합 미디어팀) 보고서
· ② 김성규(방송위원회 심의 1부장) 보고서
· ③ 손봉숙(새천년 민주당) 보고서
· - 방송심의규정 전문
· - 긴급토론회 자료 『스타권력화와 한국드라마의 미래』, 한국방송프로듀서 연합회
· -『기업의 ‘홍보장’으로 전락한 드라마』, 경제정의실천연합 보도자료
· -『김정은 파문, 결국 피해는 시청자가 본다』, 마이데일리 [연예]
· -『SBS ‘루루공주’김정은 발언 파문“간접광고·날림제작 못참아”』,국민일보[연예] 2005.09.11
· -『‘루루공주’는 한국 드라마 병폐공주』, 마이데일리 [연예]
· -『현대광고의 전략』, 안보섭 외 3명, 나남신서(1997)
· -『광고원론』, 안광호․ 유창조, 법문사(2002)