[경영]중국의 경제급 성장과 글로벌 마케팅 전략

목차

제 1장 서론

제 2장 중국경제의 부상
제 1절 중국의 경제성장
제 2절 한국경제의 상대적 위축
제 3절 중국의 경제변화
제 4절 중국의 주요 산업별 실태와 전망, 한국의 산업정책 방향

제 3장 소비심리의 변화에 따른 마케팅의 변화
제 1절 기업들의 마케팅에 대한 시각
제 2절 마케팅기법의 변화
제 3절 마케팅성공 사례
제 4절 소비형태의 변화

제 4장 결론

참고문헌)

본문내용

1. 서론

중국경제의 급부상은 우리경제에 위기이자 동시에 기회가 될 수 있다. 한․일 경제 관계처럼 우리 경제의 발전과 추격에도 불구하고 여전히 양국간 격차가 존재하듯이, 한․중 경제에 있어서도 중국경제의 지속적인 발전과정 중에서도 현재의 격차를 유지할 수 있는 방안을 모색할 필요가 있다. 중국의 경제 발전에 따른 산업의 고도화 측면에서 중화학 제품에 대한 중국 국내 수요가 지속적으로 증가함에 따라 중화학 부문의 주요 한국기업에게 중국 내수매출이 차지하는 중요성은 날로 커질 것으로 전망되기 때문에 우리는 상대적 위축만을 이유로 걱정할 것이 아니라 중국 경제성장은 한국의 산업발전에 긍정적으로 작용할수 있다는 것을 인식하여 적절하게 대응하여야 할것이다.
우리는 이에 따라 향후 중국의 도전에 대비해 한국의 산업구조를 빠르게 IT, BT, NT등의 고부가가치 산업 중심으로 이동시키는 한편, 각 산업 내에서도 핵심 R&D 글로벌 마케팅을 통한 고부가가치 활동 중심으로 사업구조를 재편해 나가야 한다. 현재 세계에서 가장 성장속도가 빠른 중국 내수시장은 그 성장속도만큼의 수요창출로 인하여 기술적으로 우위에 있는 우리에게 의존을 할 수밖에 없는 실정이다. 이에 우리는 중국의 산업발전에 따른 기회를 최대한 활용해야 한다.
그 방안으로써 우선 고급품목에서 경쟁우위를 유지할 필요가 있다. 주요 글로벌 기업에 뒤지지 않는 제품군의 지속적 개발․투입 및 로컬기업에 비해 현저히 빠른 신제품 출시, 모델기간 단축등을 고려해야 한다.
두번째는 중국의 경제성장에 따른 라이프 스타일의 변화로 나타난 구매력 있는 소비자 즉, 신흥 고소득 소비 계층, 이른바 차보스(CHABOS: China BOBOS)를 공략할 일관성 있는 광고 및 마케팅 활동을 강화하여야 한다.
세번째로 규모의 경제 확보 및 저렴한 노동력의 이점을 최대한 활용하여 원가경쟁력을 확보하여야 한다. 중국은 경제성장은 세계에서 가장 빠른 국가이지만 앞서 살펴본바와 같이 상대적 비용이 다른 나라에 비하여 열악하기 때문에 아직까지 저렴한 노동력을 확보할수 있다. 이에 현지부품 조달체제를 강화한다면 가격경쟁에서도 우위를 확보할수 있을 것이다.

참고자료

· 이시영, “중국 주요산업의 경쟁력현황과 우리의 대응방안 : 자동차, 철강, IT산업을 중심으로,” 한국은행 조사국 외부연구용역보고서, 2003.
· 정상은, “중국경제의 최근 이슈와 향후 전망,”『CEO Information』제409호,
· 삼성경제연구소, 2003. 7.
· 김훈철·장영철·이상훈(1998) <불황을 이기는 생존 마케팅 전략> 사민서각
· 김훈철(1998) <불황을 이기는 생존마케팅전략> 사민서각