[PR]더바디샵의 명성관리 사례

최초 등록일
2006.06.06
최종 저작일
2006.05
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소개글

환경적이고 윤리적인 기업으로 세계적인 명성을 얻은 바디샵의 명성관리 사례입니다. 아주 체계적으로 간단 명료하게 정리하여 교수님으로 부터 칭찬받은 프리젠테이션입니다. ^^ 정말 핵심만을 간단하게 담았구요 발표를 통해 해설을 덧붙이시면 최상의 프리젠테이션이 될것입니다.

목차

1.더바디샵의 간단한 소개
2.기업이념 &철학
3.캠페인소개
-동물실험반대
-인권보호
-환경보호
4.동물실험반대캠페인 전개과정
5.인권보호캠페인 전개과정
6.환경보호캠페인 전개과정
7.실행 후 결과
8.평가

본문내용

*소개
창시자인 아니타로딕은 천연재료를 사용하는 원주민들로부터 힌트를 얻어 더바디샵의 제품을 개발

1976년 영국의 작은마을에서 시작 ->현재 49개국 1700여개 매장 운영
“자연주의에 기반한 환경적인 기업” 으로 세계적인 명성

*기업의 이념, 철학
-적극적인 기업활동을 통해 사회와 환경에 긍정적인 변화 추구
-좋은 제품을 합리적인 가격에 팔던 기업의 시대는 갔다
이제는 기업이 사회의 새로운 변화를 일으키는 주역이 되어야
-화려하지 않게, 재활용 할 수 있게, 천연성분으로만

*캠페인
-AAT(Animal Against Test)
:“한해 35,000마리동물희생” 비윤리적이고 불필요한 동물실험 폐지촉구
90’본격적인AAT캠페인전개
95’ AAT 판매상 관리 시스템 갖춘 첫번째 기업으로 선정
96’ 6월 동물을 위한 세계행진 후원
1월 역대 가장 큰 규모인 4백만명의 서명을 받아 탄원서를
유럽공동체에 제출
98’ 네덜란드와 영국; 동물실험금지발표
벨기에; 향후 금지할 것
조정위원회; 향후 동물실험을 거친 화장품 판매금지에 관한 투표할 것

참고 자료

아니타로딕의 자서전과 각종 뉴스 기사를 참고하세요!
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