[마케팅 전략 분석][PPT]MP3의 선두주자 yepp의 고객 감동 마케팅 전략 분석

최초 등록일
2006.06.05
최종 저작일
2006.06
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소개글

MP3의 선두주자 yepp의 고객 감동 마케팅 전략 분석

목차

1. 상황 분석상황 분석

2. 소비자 분석

3. 컨셉 도출

4. 마케팅 전략
Product
Price
Place
Promotion

본문내용

MP3 세계 시장규모
상승세
MP3 국내 시장규모
상승세
MP3 보급률 예상추이 상승세

꾸준한 상승세 ---> 투자가치 있음

MP3 산업 초기의
불안정한 단계를 거
쳐, 기술 안정화 단계
진입


기업간 MP3
기술력 차이
평준화

더 이상 기술력은 차별점이 아니다

MP3 시장의 꾸준한 성장세
기술 안정화 단계
기업간의 기술 평준화

앞으로 MP3 시장의 판도는
단순한 기능만이 아닌,
고객의 차별적 Needs를 충족시키는것!

- 국내 시장점유율 50%
- 온라인 판매의 80%
높은 브랜드 Loyalty
- 이노디자인과 협력 체제로 디자인에 중점을 둠
- H10 시리즈 MP3의 명품화 추구
나아가 브랜드 자체도 명품 브랜드로 발전 추구


"음질은 iaudio이다"라는 포지셔닝
재생시간 긴 MP3플레이어라는 usp전략사용
기능 위주의 소구

- 최초 하드디스크 사용으로 많은 용량
- 쉬운 조작과 사랑받는 디자인

최근 iPod은 "life is random"컨셉의
플래시 메모리 타입 iPod suffle출시
- 저렴한 가격
경쟁사의 플래시 메모리 MP3에 대한
저가 대응방법

Product 디자인을 강조한 제품, 명품 mp3

Price - 고가의 명품 mp3판매
- 보상할인판매
- 저렴한 홈쇼핑 판매

Promotion

- 동방신기 광고 “디지털 쾌감”
- 2005년 5월 tv광고
“music is my life” “yepp으로 산다, 음악이산다”

참고 자료

없음

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