[국제광고론]스타벅스의 4P와 홍진

소개

스타벅스에 관한 자료는 참 많죠?
이 자료는 스타벅스의 4P 부분과
제가 창업한 헬멧회사의 4P 부분을 다루고
서로 유사한점과 차이점 등을 조사한 내용입니다.

제가 창업한 회사는 홍진크라운을 모델로 하였습니다.

목차

Ad Lab 5-B 스타벅스(Starbuck)와 ‘제품’ 요소
1. 제품선정동기
2. 제품성공요소 (수익성, 독특한요소)
3. Starbucks와의 제품요소의 유사성

Ad Lab 5-C 스타벅스(Starbuck)와 ‘유통’ 요소
1. SJC와 스타벅스(Starbuck)의 유통원리의 비교
2. 다른 지역 또는 영역에 유통될 때, 고려사항은?
3. 스타벅스(Starbuck)와 비교해 어떤가?

Ad Lab 5-D 스타벅스(Starbuck)와 ‘가격’과 ‘촉진’
1. 가격 결정과 그 이유
2. 신용구매 옵션의 타당성
3. 매체
4. 스타벅스는 현재의 PR활동을 유지해야 하는거 아니면 전통적인 대중매체 광고를 유지해야 하는가?
5. 스타벅스를 위해 독창적인 의견을 제시하라

본문내용

1. 제품선정동기

(주) SJ크라운의 헬멧은 스타벅스와 비교를 해본다면 상당히 다를 수 있다는 점에 착안을 하여 제품 선정을 했다. 많은 생각을 해본 결과 쉽게 할 수 있는 비슷한 제품군을 선택하여도 괜찮았을 것 같았지만 본인이 잘 알고있고 직접 사용해보았으며 글로벌경쟁력이 있는 제품을 선택하게 되었다. 사실 제품 하나를 독창적으로 생각해내기는 참으로 어려운 일임을 이번 과제를 통해서 접했으며 잘 알고있는 제품군이 더 좋을 것 같아 글로벌 기업으로 발돋움하는 본인이 직접 수정크라운(SJC)의 헬멧에 관한 제품을 개발하고 선정하였다. 기존 홍진크라운의 4P요소를 참조하였으며 본인의 경험을 MIX하여 SJC를 탄생시켰다.

2. 제품성공요소 (수익성, 독특한요소)

오토바이 라이더들의 생명을 책임지는 헬멧은 안전에 대한 경각심이 고조되면서 절대 수요가 줄지 않는 품목 중 하나이다. 제대로 된 헬멧을 착용한다는 것은 정부가 꼭 규제를 해서가 아니더라도 자신의 생명을 위해서 필수적이다. 길거리의 오토바이 악세사리 판매점에서 1, 2 만 원짜리 헬멧을 사서 착용할 수도 있지만 생명과 관련된 헬멧만큼은 안전하고, 인증을 획득한 이름 있는 회사의 제품을 구입해야 한다는 생각이 일반적이다.

1. 판매대리인 제도
제조·수출업체를 대신하여 도·소매상에 제품 판매하여 수입상과 중간유통상의 과정 건너뛰어 20%~30%의 원가절감 효과

2. 자사고유 브랜드로 진출
OEM(주문자생산방식)보다 자사고유브랜드를 집중 육성하고 북미지역 4개의 고정딜러를 지정, 이들과의 제한적인 거래만을 지속함으로써 가격과 거래의 안정성을 유지하고 있다.

3. 효과적 생산라인
제품 가격에 따른 효과적인 생산라인을 위해 핵심부서는 모두 본사인 용인에 있다.

4. 온라인구매와 제휴
홈페이지에서 온라인 구매 가능하고 세계적 오토바이잡지와 제휴를 통한 입소문을 통한 제품 확대



1. 체인점의 확대
거리공간=선반공간의 의미에서 기존 커피점을 사들이는 것은 상당히 중요하다.
2,000개의 점포 목표가 현재2,800개이다.

2. 추가적인 활동 영역
특정항공사, 레스토랑, 호텔 및 슈퍼마켓
우편주문사업, 백화점, 서점, 인터넷

3. 모든 커피시장 완전점유 목표
슈퍼마켓의 특제 커피들과 직접 경쟁하여
슈퍼마켓과 계약으로 25,000개 매장에 유통

참고자료

· 스타벅스, 홍진크라운 홈페이지
· 국제광고론