[기업경영]CJ와 풀무원의 광고 선정 동기

소개

CJ, 풀무원의 기업광고와 각 제품간의 광고 일관성

목차

서론
- 주제 선정 동기

본론
I. CJ
II. 풀무원
<각 시기별 진행순서>
(1) 광고 목표의 정립
- 마케팅 상황
- 마케팅 전략
(2) 광고 전략
i. 기업 광고
- 광고 컨셉 선정
- 크리에이티브 아이디어 구현
ii. 제품 광고
- 광고 컨셉 선정
- 크리에이티브 아이디어 구현
(3) 기업광고와 제품 광고의 일관성

결론
- CJ, 풀무원의 기업광고와 각 제품간의 광고 일관성

참고문헌

본문내용

(1) 마케팅 목표의 정립
-마케팅 상황
CJ의 본래 회사 명칭인 제일 제당은 1953년 제일제당공업주식회사 설립이래, 75년부터 본격적으로 기업광고를 시작하였다. 대표적인 다시다 이외에도 백설, 스팸 등의 굵직굵직 한 식품 브랜드를 창출해내면서 제일제당이라는 큰 울타리 안에서 각각의 브랜드가 독자적으로 성장하는 형태의 모습을 보였다. 특히, 90년대 들어 기업들 사이에서 유행처럼 번져나간 고객만족경영과 최상의 품질 제공이라는 철학을 기업목표로 받아들여, 실현하기 위하여 지속적인 노력을 하였다. 대표적인 제품인 다시다는 1975년 생산시작과 함께 독점적으로 미원이 누리고 있던 마켓 쉐어를 극복하기 위하여 여러 전략이 필요하였다.
-마케팅 전략
`조미료 전쟁`이라고까지 불리던 「미원」과 다시다의 경쟁은 75년부터 81년 다시다의 시장 도입기부터 치열했다. 이미「미풍」,「아이미」라는 브랜드의 실패를 맛보았던 제일 제당은 미원이 화학조미료의 대명사로 불리어졌다면, 다시다는 천연조미료라는 새로운 상품 카테고리를 확보하여 압도적이던 미원을 끌어내리고 대체하기 시작하였다. 가장 중심적이 었던 마케팅 전략은 제품의 형태와 입맛을 다시다라는 뜻에서 유래된 다시다라는 네이밍을 친근하게 하고, 미원과 다른 새로운 영역을 25~39세의 도시 주부들에게 포지셔닝 함으로써 미원의 아성을 무너뜨리고 브랜드를 지속하였다.
그리하여, 다시다는 화학조미료가 아닌 천연조미료라는 기능적 편익을 강조하고, 다시다가 습관적 반복구매 상품군이라는 점을 이용, 지속적이고 장기적인 차원의 광고 전략과 컨셉의 필요성과 브랜드 연상력을 강화하는 것이 필요하였다.

참고자료

· • 광고정보센터 http://www.advertising.co.kr/
· • 풀무원 사이트 http://www.pulmuone.co.kr/
· • 오리콤 http://www.oricom.co.kr/
· • CJ 사이트 http://www.cj.net/
· • 제일기획 http://www.cheil.com/