[마케팅]벤처마케팅이란무엇인가

소개

마케팅에 관한 기초 지식입니다

목차

제1장 벤처마케팅이란 무엇인가?
1_마케팅이란 무엇인가?
1. 마케팅의 의의
2. 마케팅의 기초개념
3. 마케팅의 철학

2_벤처기업과 기업가
1. 기업가와 기업가 정신
2. 벤처 기업

3_벤처마케팅이란 무엇인가?
1. 기업가적 마케팅
2. 하이테크마케팅

제2장 벤처마케팅과 전략기획
1_시장주도적 전략기획
1. 사고방식의 수준
2. 조직계층
3. 시장지향적 전략기획

2_전략적 기획
1. 기업사명과 비전
2. 사업영역의 정의와 선택
3.경쟁력의 식별 : 가치사슬분석
4.자원의할당
5.기업성장의 방향

3_벤처마케팅전략과 계획
1.상황분석
2.표적시장과 마케팅믹스 분석
3.실행계획
4.모니터링 절차

본문내용

1_마케팅이란 무엇인가?

1. 마케팅의 의의
매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다. 기능내용은 제품관계 ·시장거래관계 ·판매관계 ·판매촉진관계 ·종합조정관계로 대별된다. 제품관계에는 신제품의 개발, 기존제품의 개량, 새용도의 개발, 포장 ·디자인의 결정, 낡은 상품의 폐지 등이 있다. 시장거래관계에서는 시장조사 ·수요예측, 판매경로의 설정, 가격정책, 상품의 물리적 취급, 경쟁대책 등이 있다. 판매관계로서는 판매원의 인사관리, 판매활동의 실시, 판매사무의 처리 등이 있다. 판매촉진관계에서는 광고 ·선전, 각종 판매촉진책의 실시가 있다. 종합조정관계로서 이상의 각종 활동 전체에 관련된 정책, 계획책정, 조직설정, 예산관리의 실시 등이 있다.

마케팅이란 개인과 조직의 목적을 실현시켜주는 교환이 이루어질 수 있도록 아이디어 상품 및 서비스에 대한 형상화, 가격결정, 촉진, 그리고 유통을 기획하고 실행하는 과정이다.

(1) 마케팅 측면에서 본 시장의 뜻
마케팅에서 말하는 시장은 전통적인 의미의 시장과는 달리 추상적인 의미를 가진다. 현대 마케팅은 공급자인 기업의 입장에서 공부하는 것이므로 마케팅에서 말하는 시장이란 기업과의 교환이 이루어지는 상대방 즉 수요자를 일컫는 말이다. 따라서 마케팅에서의 시장이란 구매 의사와 지불 능력을 지닌 개인 또는 조직의 집합체

(2) 현대 시장의 주요 특성
기업은 소비자의 구매력이 자사제품에 대한 수요로 이어지도록 노력하고 아직 구체화되지 않은 잠재 수요를 잘 개발하여 자사의 고객이 될 수 있도록 해야 한다.
※ 잠재 수요 : 표면적으로 노출되지 않고 있는 수요

- 기본적인 마케팅 활동
. 소비자필요와 욕구의 올바른 식별
. 그 필요와 욕구를 충족시킬 수 있는 올바른 제품이나 서비스를 개발하는것
. 이 제품이나 서비스에 대한 올바른 정보를 잠재구매자들에게 전달하는것
. 잠재구매자들이 올바른 시간과 장소에서 제품과 서비스를 이용할 수 있게 하는것
. 원가와 경쟁자 그리고 소비자의 지급능력을 고려하여 올바른 가격을 결정하는 것
. 구매 후에 고객이 만족할 수 있도록 올바른 서비스와 사후조치를 실행하는 것

참고자료

· 없음