[유통 경영, 마케팅]삼성전자의 한류 마케팅 성공 사례(논문, 신문 자료정리)

소개

삼성전자의 한류 성공 사례를 보기 쉽게 정리해 두었습니다.

목차

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본문내용

삼성 시장점유율 확보 (히트요인 분석)
데이터 칼리지 CEO 미나마카와 아키라
- ①라인 전환이 빠름. 일본 경쟁사보다 설계부터 생산까지 모든 공정에 걸쳐 스피디.
공장설림속도도 일본을 능가.
- ②생산현장의 원자재사용효율이 일본보다 높음.
- ③정보수집 및 마케팅의 질적, 양적 측면에서도 뛰어남.
강점 : 실리콘 싸이클에 좌우되지 않은 빠른 속도감
무슨 일이 있더라도 목표를 달성하는 강한의지
고객 지향적, 인재의 우수성

신기술을 도입한 최신 제품의 신속한 출시 : 삼성 휴대폰이 베트남에 도입된 것은 2001년부터이며 초기에는 시장점유율이 낮았으나 올해는 모토로라를 제치고 노키아에 이어 베트남 휴대폰 시장 제 2위(37%)를 차지하였음. 이는 유려한 디자인, 카메라 폰 등 최신기술을 도입한 신제품을 빨리 출시하여 신세대의 취향을 반영하는데 성공하였기 때문임.

TV, 신문 등을 다각도로 활용한 무차별적 광고 마케팅 : 베트남 광고연감에 따르면 2002년도 신문광고순위에서 총 449회(59만5천붕)로 전체 2위를 차지할 정도로 적극적인 광고마케팅을 통해 제품 이미지를 소비자들에게 각인. 이에 따라 삼성휴대폰 뿐 아니라 LG, 현대 등 한국산 휴대폰이 인기리에 판매되고 있음.

전국적인 A/S망 구축 : 삼성 휴대폰의 가장 큰 장점은 제품 판매 뿐 아니라 Samaung Mobile Plaza를 전국적으로 구축하여 사추관리에 신경을 씀으로써 소비자로부터 믿을만한 제품이라는 신뢰를 얻는데 성공한 것임.

참고자료

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