[마케팅 성공사례]데이마케팅의 성공신화 `빼빼로데이`

소개

데이마케팅에 관한 내용과 국내에서 가장 성공한 빼빼로데이의 사례소개

목차

1. 데이 마케팅(Day Marketing)?
(1) 정의
(2) 등장배경
(3) 종류

2. 데이 마케팅의 변화
(1) 1세대 데이 마케팅
(2) 2세대 데이 마케팅
(3) 3세대 데이 마케팅

3. 데이 마케팅의 성공신화 ‘빼빼로데이’
(1) 유래
(2) 빼빼로데이 이벤트(2005년)
(3) 성과
(4)파급 효과
(5) 빼빼로데이의 SWOT

4. 결론

본문내용

(1) 정의
상품의 마케팅에 있어 많은 마케팅 믹스가 행하여지는 요즘에는 시대에 트랜드에 맞게 상품의 이미지와 성격에 맞는 이벤트를 붙여 판매촉진을 불러일으키는 마케팅이 행하여지고 있다. 그 대표적 사례가 데이 마케팅이다. 어느 특정 날짜에 그 상품이 매칭되어 그 날에 그 상품을 찾는 현상을 기대할 수 있는 마케팅이다. 초기에 그 인식을 불러일으키는데 힘이 들지만 그 날짜에 맞는 상품이 정착되면 그 산업에 큰 영향(수요)을 미치는 날로 영향력을 발휘하게 된다.
(2) 등장배경
일본의 유명제과회사 모리나가는 1958년 그 당시만해도 여자가 남자에게 사랑고백을 쉽게 못하는 사회적인 분위기를 틈타 “2월14일 발렌타인데이에 이날 하루만이라도 여자가 남자에게 자유로이 사랑을 고백하게 하자”라는 사랑고백 캠페인을 전개하였다. 모리나가는 “초콜렛을 선물하면서 사랑을 고백하라”는 메시지로 사랑을 고백하고픈 여자의 마음을 자극하여 발렌타인데이 때는 당연하게 초콜렛을 선물하도록 만들었다
1970년대 들어서 초콜렛을 선물하면서 사랑을 고백하는 발렌타인데이가 인기를 끌기 시작하면서 모리나가제과는 더 나아가 비인기 품목에 속했던 마시맬로우(Marshmallow)의 매출을 올리려는 계획으로 새로운 사랑 전개 캠페인을 벌였다.
“2월 14일에 초콜렛으로 받은 사랑을 3월14일에 마시맬로우로 보답하라”는 마시맬로우 데이였는데 초기에 너무나 상업적이고 호응도가 낮아 마시맬로우의 하얀색을 뜻하는 “화이트 데이”로 이름이 바뀌고 마시맬로우 대신 남자가 여자에게 사탕을 주면서 사랑고백을 하는 지금의 형태로 바뀌었다.
발렌타인데이와 화이트데이를 시작으로 발전하기 시작한 데이 마케팅은 특정한 날짜에 특별한 의미를 부여하여 고객들의 존재를 깨우치고 자연스럽게 연관된 제품을 홍보하며 점점 활성화 되고 있다.
(3) 종류
매월 14일은 10대들이 주도하는 기념일이라고 해서 흔히 포틴 데이라 부른다. 기존부터 전해지던 발렌타인데이(2월 14일)를 본뜬 것으로 1990년대 말부터 유행하기 시작하였다.

참고자료

· -`빼빼로데이` 관련 인터넷 기사들
· -해피캠퍼스 아이디 hikarus님의 자료 (빼빼로 데이 마케팅)