[마케팅, 경영실무]위니아 딤채의 마케팅 사례

소개

여러회사의 마케팅 사례중 위니아의 딤채 성공 사례를 다루었습니다. 구전 마케팅과 덤 마케팅을 이용한 위니아의 마케팅으로 딤채를 우리나라 최고의 히트 상품으로 만든 사례를 소개한 레포트 입니다. A+ 받은 레포트 입니다. 현재 우리 나라 위니아 딤채는 제가 이 레포트를 작성할때와는 다르게 발전된 모습을 보이고 있는 기업입니다. 최근의 기사 등과 제 레포트를 함께 참고하시면 위니아의 과거부터 현재까지 사례 및 발전 방향을 파악하는데 많은 도움이 될 것이라 기대합니다.^^

목차

1. 시작하는 말
2. 위니아 만도의 개략적 모습
1) 개요
2) 경영 이념소개
3)연혁
4) 이익
3.딤채
1) 딤채의 이모저모
- 품질과 디자인
-상표
-서비스
2) 딤채 마케팅
-변화 : 초기, 후기
-방법:구전, 무스탕, 언론, 브랜드 전략
-국제 시장에서의 딤채
-딤채의 성과 분석과 발전 방향
4. 맺는 말

본문내용

요즘 김치냉장고가 없는 가정은 거의 찾아보기 힘들 정도로 김치 냉장고 시장이 방대해 지고 수요와 공급이 함께 증가함에도 불구하고 딤채가 여전히 김치 냉장고의 대명사로 불리 운다. 딤채를 제치기 위해 많은 대기업들이 새로운 김치 냉장고를 선보였지만 딤채의 아성을 깨뜨리기에는 아직 역부족인 듯하다. 아무리 위니아 만도가 김치 냉장고를 처음 선보여 새로운 시장을 창출했다고는 하지만 보통 대기업이 개입되면 그 순위가 역전되기 마련인데도 불구하고 아직도 김치 냉장고 부문 1위는 단연 위니아 만도가 고수하고 있다. 대기업에 비해 많은 부분에서 열세에 있는 (전 직원이 1000명도 안되는) 작은 기업의 어떤 부분에서 그런 힘이 발휘 되는지 이번 기회에 알아보고 싶었다. 그래서 위니아 만도의 마케팅 전략으로 성공한 딤채를 중심으로 살펴보고자 한다.

참고자료

· 없음