[마케팅]성공적인 피자헛 국내 진출 사례

소개

피자의 국내시장 도입이후 피자산업은 많은 성장을 거두어왔으며 피자 업체의 대표적인 브랜드인 한국 피자헛은 국내 시장 진입 이후 많은 메뉴의 개발과 다양한 서비스로 효과적인 성장을 이루어 왔다. 우리는 경쟁업체와의 관계에서 꾸준히 수익을 올리며 경쟁우위를 점하고 있는 피자헛의 경영전략과 차별화 전략을 위한 마케팅 요소들을 분석해 보고자 한다.

목차

서론
1.기업 선정 동기
2.기원
3.피자헛 연혁

본론
1.외부환경분석
(1) 외식산업의 성장
(2) 시장의 환경 분석
(3) 경쟁사 분석
2.내부환경분석
(1) 브랜드 인지도
(2) 지각도
(3) F.G.I를 통한 브랜드 인식 분석
(4) SWOT 분석
3. 마케팅 전략 분석
(1) 소비자 분석
(2) STP 분석
(3)4p분석
(4)성공요인

결론
1.성과
2.새로운 마케팅 전략 제안
3.발전 방향

본문내용

(4) SWOT 분석

강점약점맛있는 피자
브랜드 가치(1등 브랜드)건강
비싼 가격
스파게티, 샐러드바 취약기회위기수요층의 확대
새로운 경쟁업체
▷ 강점 (Strengths)
① 맛있는 피자 - 피자헛이 가장 중요하게 생각하는 것은 맛있는 피자를 만든다는 것이다. 브랜드의 핵심 가치를 맛이라고 규정 할 정도로 맛있는 피자를 만들기 위해 노력하고 있다.
② 브랜드 가치 - 피자하면 가장 먼저 떠오르는 전문점이 바로 피자헛이다. 이렇게

참고자료

· 없음