[미디어 플래닝]일본 방송사 TBS에 대해 조사하고, TBS의 문화마케팅 전략을 알아와라

소개

TBS에 대한 개괄적 소개와 함께 TBS의 브랜드 마케팅, 문화마케팅 사례를 조사했습니다.

목차

없음

본문내용

TBS는 민간방송 5개 스테이션 중에서 유일하게 라디오와 TV를 동시에 갖고 있는 `겸업 방송국` 이다.
라디오는 TV에 앞서 1951년 `라디오 도쿄`라는 이름으로 개국했다. TV의 경우는 1955년 4월 1일 방송을 시작했다. 선발회사인 니혼 TV에 비해서는 1년여정도 늦은 셈이다.
1957년에는 국민적 이벤트였던 `일본 황태자의 결혼`이 당시 새로 등장한 매체인 TV를 통해 전국으로 중계방송 되었다. 이를 계기로 도쿄 TV방송국들은 네트워크 확립을 위해 지방방송국의 계열화를 본격적으로 추진하기 시작했다. 이것이 나중에 라디오 도쿄TV를 키 스테이션으로 하는 `재팬 뉴스 네트워크(JNN)`협정으로 이어진다. JNN협정은 키 스테이션과 지방방송국이 맺은
일본 최초의 네트워크였다. 이는 홋카이도에서 오키나와까지 전국 시청 세대의 80%를 커버하는 1960년대 당시로서는 민방 최대 규모의 네트워크였다. 결국 라이벌 방송국인 니혼TV에 비해 네트워크 정책으로는 우위를 점하게 됐으며 사명도 `도쿄방송`으로변경하게 됐다.
TBS계열이 갖는 특징의 하나는 우선 `드라마의 TBS`를 구축해 나갔다는 것이다. TBS는 수준높은 드라마를 잇따라 내놓으면서 시청자들을 확보해 나갔다. 당시드라마는 `서민의 오락`이라고 여겨졌던 영화에 비해 천하게 취급받았다. 그러나 TBS드라마는 TV드라마를 영화 수준으로 높여가는데 큰 역할을 했다. TBS드라마는 시대와 가족의 살아가는 방식을 테마로 한 `대형 프로그램`계보의 중심에 서왔다.
TBS는 또 `보도에서의 TBS`에도 많은 역량을 기울였다. 일찍이 JNN 협정을 결성한 TBS는 그 결속에의한 뉴스의 정확성, 속보성을 발휘해 흔들리지 않는 신뢰를 쌓아갔다.
이처럼 1960~1970년대에 걸처 TBS는 `드라마`와 `보도`에서 앞선 모습을 보였다. 또 프로그램의 질과 시청률이라는 두가지 측면에서 모두 강한 모습을 보였다. 여기에 강한 네트워크를 세우며 `민방의 왕`이라는 명성을 얻을정도로 화려한 면모를 보였다.

참고자료

· TBS홈페이지
· 책 : 디지털시대의 일본방송