[경영]레드 망고

소개

◐ 레포망고 파워 포인트 입니다...정말 잘 만들었어염..

목차

1. 개요 및 배경
2. 주제선정사유
3. 환경분석
4. SWOT분석
5. STP전략
6. PLC분석
7. 4P분석
8. 마케팅사례비교
9. 결론
10.시사점
11.관련문헌

본문내용

1. 레드망고는 무엇인가?
▶ 레드망고란?
레드망고는 `겸손함`, `정열` 그리고 `성장`을 의미한다.
망고는 열대 과일의 여왕으로 익어감에 따라 초록색에서 점차 붉은색으로 변하고 완전히 익으면 노란색으로 바뀐다.
레드망고는 바로 익기 전의 망고를 나타내는 것으로 자연과 고객 그리고 우리 자신에게 항상 겸손한 마음을 뜻한다. 또한 정열을 의미하는 레드처럼 정체하지 않고 항상 진보하며 자연과 우리 자신을 사랑하는 공간이 되고자 하는 것이 바로 `레드망고`이다.
레드망고가 표방한 캐치프레이즈(catch phrase)는 `나를 사랑하자!`이다.
자신을 사랑하는 방법은 바로 건강을 지향 하는 것. 유산균이 생생하게 살아있는 자연 음식인 요구르트를 먹으면서 입은 물론 몸의 즐거움을 추구하자는 것이 레드망고의 의도이다.

▶ 레드망고의 특징
국내 소비자들에게 생소하기만 했던 소프트 타입의 요구르트 아이스크림을 처음으로 선보인 레드망고는 이 `새로운 맛`을 `요구르트 열풍`으로 끌어올린 장본인이다. 느끼하지 않고 상큼한 소프트 타입의 요구르트 맛은 남녀노소를 불문하고 우리나라 사람들의 입맛에 딱 맞아 떨어져 최근의 요구르트 열풍이 장기간 계속될 것이라는 조심스러운 예측도 나오고 있는상황이다.

▶ 주제선정 사유

요즘 무엇을 해도 되는 게 없다라는 말이 저절로 나올 정도로 한국 경제는 그야말로 불황이다. 정치계에서도 가장 큰 안건이자, 가장 먼저 해결해야 할 문제로 떠오르는 것이 불경기의 회복이다. 이러한 큰 경제의 흐름 속에서 여러 업종에서 창업에 성공하기란 여간 어려운 일이 아니다. 그 중에서도 이러한 불황을 극복하고 성공 가두를 달리며 계속해 점포 수를 무섭게 늘려가고 있는 아이스크림 전문점이 있어서 성공비결을 알아보기 위해 레드망고를 선정하였다. 요즘 대표적인 "웰빙 " 코드에 맞는 아이스크림 전문점의 `무서운 아이`로 떠오른 요구르트 아이스크림 숍인 레드망고는 2003년 3월 첫 점포를 낸 이후 현재 점포 수를 180개를 넘어섰다. 전 세계적으로 강조되고 있는 블로오션전략으로 성공을 이끌어 냈으며 특히나 큰 광고 마케팅 없이 구전효과로 어떻게 불황에서 성공을 거둬 냈는지를 조사해보기로 하였다.

참고자료

· ◦ 웰빙마케팅(1200조 시장을 선점하라) / 출판사: 다산북스 / 저자: 김영한 외
· ◦ 레드망고는 웰빙바람을 타고 / 출판사: emars / 저자: 김민영
· ◦ 블루오션 전략 / 출판사: 교보문고 / 저자: 김위찬, 르네 마보안
· ◦ 맥캔지식 전략시나리오 / 출판사: 거름 / 저자: 사이토 요시노리
· ◦ 아이스크림 판매점에 관한 조사 / 시행: ㈜ 폴에버 / 일시: 2005/04
· ◦ 웰빙문화의 등장과 향후 전망 / 시행: SERI / 일시: 2005/05/03