[광고홍보마케팅] 디지털 위성방송에서의 광고위상

소개

디지털 위성방송에서의 광고위상
- 케이블 TV, 인터넷과의 유사성 분석을 중심으로 한 소논문입니다.

목차

1. 들어가며

2. 디지털 위성방송이 이전 매체에 비해 갖는 특장점 및 취약점
2 - 1. 상호작용성(Interactivity)의 한계
2 - 2 . 인터넷 광고와의 기술적 유사성
2 - 3. 케이블 TV와의 현실적 유사성
2 - 4. 매체 경쟁력 강화를 위해 해결해야 할 문제점들

3. 시청률이 갖는 양면성 그리고 광고의 활성화

4. 변화한 매체환경의 광고적 의미

5. 마치며

본문내용

그 분류나 선택된 Category에서 또 다른 Page로 이동한다는 것은 기존 인터넷 사이트에서 제공되던 방식과 거의 유사하다고 할 수 있다.
현재 말하고 있는 상호작용성은 시청자가 현재와 같은 방송 및 그 이용에 있어-예를들어 프로그램 녹화나 리모콘 조작, 기존 인터넷 방식에 대한-완변한 숙련도를 갖고 있으리라는, 아니면 그 숙련도를 시간이 해결해줄 것이라는 믿음을 담보로 하고 있다.
디지털 위성방송이 원래의 타깃인 중장년층이 이러한 부분에 얼마나 빠르게 적응할지 의문이다.
기존 인터넷 사이트 에서의 배너 또는 리치미디어 광고가 갖는 위치나 형태, 방식도 위의 예와 별반 다르지 않다.
따라서 광고의 노출에 대한 기본적인 측정치도 인터넷 처럼 낮을 수 있음을 시사한다고 볼 수 있다.
세분화된 채널이 갖는 특성이 세분화된 광고 타깃에 대한 접근에 매력적으로 보일 수도 있지만 시청자들의 1차적인 관심은 프로그램에 있으며 그 때문에 연결통로를 마련해 놓았다 할지라도 수 없이 외면당하는 광고의 예를 우리는 인터넷에서 보아왔다.
이러한 약점을 해소하기 위해 등장한 개념이 ‘Profiling'이다.
이러한 Profiling에 대해 제일기획의 고장원 차장은 다음과 같이 말하고 있다.
『이러한 쌍방향 커뮤니케이션 과정 속에서 광고주는 소비자 개개인의 관심사항에 관한 데이터를 모아 프로파일화 할 수 있다.
이것은 추후에 광고주가 극도로 세분화된 소비자 타겟에게 상당히 개인화된 광고 메시지를 제공할 수 있는 단서가 되어준다.
무차별 광고 공세보다는 숫적으로는 적어도 질적으로는 더 잘 부합하는 맞춤형 광고에 대한 소비자들의 피드백이 훨씬 더 높다. 피드백 빈도가 높다는 것은 온라인 구매로까지 이어질 가능성이 높다는 뜻이기도 하다. 이것은 이메일 마케팅과 관련해서 이미 잘 알려져 있는 사실이다.
단, 쌍방향 TV환경에서 개인화란 개념은 PC 인터넷 환경의 1:1 커뮤니케이션과는 다소 거리가 있음을 감안해야 한다.
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참고자료

· 뉴미디어 광고 - 박성호 . 책과 길
· 올드미디어 뉴미디어 - w. 디저드 / 이민규 역 .나남
· 인터넷 광고 이론과 전략 - 정보통, 최환진 공저 . 나남
· 매스미디어와 사회 - 최정호, 강현두, 오택섭 . 나남
· 미디어와 광고전략 - 박경래 저 . 이진출판사
· 광고연구 제 52호
· 인터랙티브 TV광고의 도입과 지상파방송 광고의 위상
· - 이시훈, 김세철
· ADIC AdPlaza 고장원 칼럼 1호 ~ 8호
· 위성방송 창간호 ~ 5월호 - 한국통신 뉴미디어 위성방송 팀
· 디지털 시대의 방송론 - 김춘옥. 커뮤니케이션 북스