[시장조사] 생리대시장에서의 P&G의 위치

목차

1. 서론
선정이유

2. 본론
 생리대 역사
 시장 규모
 시장 현황과 전망
 유한킴벌리와 P&G사와의 비교
 제품의 특징 및 장, 단점 설명
 SWOT분석
 STP분석
 4P's분석
 SPSS분석

3. 결론

본문내용

이번에 새로이 마케팅 전략을 수립할 대상은 P&G사의 ‘위스퍼’와 ‘위스퍼 그린’이라는 생리대 제품이다.
현재 유한킴벌리사가 ‘화이트’와 ‘좋은 느낌’이란 제품들로 높은 시장점유율(생리대부분 1위 ‘화이트’ 2004년 3월 조선일보)을 보이는데 그에 대응하는 P&G사(위스퍼, 위스퍼그린)의 시장 점유율을 높이기 위한 새로운 마케팅 전략을 제시하겠다.
생리대라는 상품을 선정하게 된 이유는 99년도 1학기 마케팅관리론 시간에 성공한 제품을 대상으로 STP전략을 분석하는 과제가 있었는데. 그때 선택한 제품이 바로 유한킴벌리사의 ‘화이트’라는 생리대 제품이었다. 그 당시 타제품들(위스퍼, 매직스 등...)보다 압도적인 지지를 받으며 시장 점유율 1위를 고수하던 유한킴벌리사의 ‘화이트’. 그런데 그 이후 시장에 새로운 제품들의 출시로 인해 많은 변동이 있었던 걸로 보여, 다시 한번 조사해보기로 결정하였다.
일생 동안 여성은 500회 정도 월경(月經)을 한다. 사람마다 차이가 있겠지만 10대 후반부터 50대 초반까지 한달에 보통 5～6일은 달거리를 하니, 이를 햇수로 환산한다면 7.3년 정도다. 여기에 대부분의 여성은 월경기간 중 크고 작은 생리통에 시달린다. 월경은 함부로 말해서는 안 되는 것, 추한 것으로 치부되기도 했다. 여성이라면 한번쯤 월경을 하지 않고 살 수는 없을까 생각했을 정도로 월경은 여성에게 불편한 일상사다. 그런 만큼 생리대는 여성의 삶에서 빼놓을 수 없는 물건이다. 일회용 생리대는 1차세계대전 당시 여성 간호사들이 부족한 솜 대신 의료용으로 나온 셀루코튼이라는 흡수지를 여러 겹으로 싸서 사용한 것이 시작이라고 알려져 있다. 셀루코튼을 공급했던 킴벌리클라크는 1920년 이를 이용한 일회용 생리대 코텍스를 내놓았다. 생리대가 어떻게 발전해 왔는지, 생리대는 어떤 구조를 가졌는지 등 생리대에 관한 궁금증을 풀어본다.

참고자료

· 없음