[광고의이해] 현대사회에 광고가 미치는 영향

최초 등록일
2005.07.15
최종 저작일
2005.04
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소개글

광고의 시대가 갖는 의미

목차

1.서론
1)현대사회에서 광고
2)광고의 기능

2.본론
1) 광고가 현대사회에 미치는 영향
2) 광고의 찬성과 반대

3.결론
1)광고가 나아가야할 방향

본문내용

광고가 사회에 미치는 경제적인 영향에 대해서는 크게 두 가지 관점이 있다. 그중 하나가 시장지배력관점이고, 다른 하나가 시장 경제력 관점이다. 시장 지배력관점 이란 설득적 커뮤니케이션 수단으로서의 광고가 소비자들로 하여금 가격에 대한 관심을 줄이게 만든다는 것이다. 이 주장에 의하면 광고는 제품에 대하여 가격이 아닌 다른 특징들을 이용해 다른 상품이나 상표와 차별화함으로서, 제품에 대한 애호도를 높이고, 나아가 가격에 대한 소비자들의 민감도를 낮춘다는 것이다. 반면 시장 경쟁력의 관점은 광고가 소비자들에게 가격에 관한 정보를 제공 해주고, 기업의 경쟁을 유발함으로써 가격을 낮추고 독점 지배의 기회를 없앤다는 견해이다긍정적인 측면에서 광고는 소비자들에게 더 적절한 의사결정을 내리도록 유용한 정보를 제공하는 역할을 한다. 즉 특정 생산물과 서비스에 관한 소비자의 정보를 제공한다. 광고가 있기 때문에 소비자들은 일일이 제품정보를 구하러 직접 돌아다닐 필요가 없고 다양한 정보를 손쉽게 획득할 수 있으며 소비자는 알 권리를 충족시키게 된다. 광고가 가격하락효과도 가져오는데 이는 광고가 더 많은 수요를 유도하여 생산자에게는 규모의 경제를 발생시켜 생산단가가 낮아지고 더 높은 경쟁력을 가지기 위해 생산자는 가격을 내리기도 한다.또한 광고는 기업의 소비자 욕구에 맞는 신제품계발도 촉진한다. 광고는 진보적인 자본주의적 구조에 요구되는 환경에 따라 의식적, 무의식적 반응을 구조화시킴으로써 소비를 창출하기도 한다. 뿐만 아니라 광고가 상품을 판매하기 위해 소비자를 설득하는 단계를 지나 새로운 욕구를 창출하여 상품에 대한 수요를 생산에 맞게 조절하기도 한다

참고 자료

없음

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