[마케팅원론] 제14장 광고 생각해볼문제

소개

마케팅원론(이우용) 제14장 생각해볼문제&사례
마케팅원론 으로 수업하시는 분들에게 유용할듯 합니다.

목차

1. 현대 산업 사회에서 광고가 차지하는 비중이 높은 까닭은 무엇인가?
2. 구매결정 과정의 어느 단계에서 광고가 보다 유용하게 쓰일 수 있는가?
3. 상품광고와 기업광고의 차이는 무엇인가?
4. 구체적인 회사와 상품에 대한 광고 캠페인을 구상해 보라.
5. “광고는 투자다.” 라는 명제에 대하여 논의해 보라.
6. 매체의 질적 가치란 무엇을 뜻하는가?
7. 매체 가용성의 전망에 대해서 의견을 제시하라.
8. 문안에서 부제는 어떠한 역할을 하는가?
9. 광고 효과 측정의 당위성을 합리화 하라.

본문내용

1. 현대 산업 사회에서 광고가 차지하는 비중이 높은 까닭은 무엇인가?
-광고는 소비 생활의 한 부분이며 경재의 대명사이자 자유경제의 상징이다. 또 우리는 광고의 홍수 속에서 살기에 단 하루도 광고를 보지 않고 지내는 날이 없다. 텔레비전 광고뿐만 아니라 대중교통 안에서의 라디오 광고, 아침마다 역 근처에서 무료로 나눠주는 신문에서의 광고문, 기타 잡지나 전단지 등으로 광고에 대한 경쟁이 날로 심화되고 있다. 이것은 우리가 광고에 대한 우리나라 소비자의 의식과 태도가 비교적 긍정적이기에 더욱 많은 광고가 쏟아져 나오고 있다. 광고는 경쟁의 대상이며 자유 경제의 상징이다. 오늘날 우리 사회가 대형화된 시대에는 광고의 역할이 가장 필수적이라 생각된다. 광고는 현대의 대중사회에서 없어서는 안 되는 의사 전달 수단이라 본다. 하나의 예를 들어보려 한다. 집에서 학교에 가는 동안 난 동네의 마을버스를 타고 가며 가는 길에 라디오에서 나오는 광고를 매일 같이 듣는다. 영등포역에 도착해서는 다시 역 앞에 세워둔 무료 신문들을 잔뜩 들고는 기차에 올라선다. 이 때 이 신문에 나와 있는 광고를 보게 된다. 이처럼 하루에 광고를 단 하나도 거치지 않고 살아가는 사람은 없을 정도로 지금의 우리 사회는 광고 바다에 빠져 산다. 어쩌다 하루 학교 안가는 날이면 TV에서 나오는 홈쇼핑을 보며 충동욕구를 느낄 때가 있다. 난 쉽게 충동구매 하는 편이 아니라 TV광고는 그저 광고일 뿐 실제로는 광고하는 것과 매우 다를 거라 생각하는데 그날은 하루 종일 김수미의 게장이 눈에 띄게 보였다.

참고자료

· 없음