[마케팅전략론] 소매업태의 성장전략 (스포츠 몰 기획)

소개

마케팅 이론과 사례연구 시간에 준비한 자료입니다.
조원들이 기획한 것으로 소매업태 중 스포츠 몰에 대한 전략안입니다^^

목차

1. 선정동기
1-1. 구체적 사업개요 및 주요특징

2. 환경분석
2-1. 4P's
2-2. SWOT분석

3. STP전략

4. 결론

본문내용

1. 선정동기

‘한국사회는 이미 고령화 사회로 접어들었다’는 발표가 최근 연구기관의 보고서를 통해 있었다. 또한 향후 고령화 진행 속도가 그 어느 국가보다 빠를 것으로 전망하고 있다. 이에 따라 건강은 당연히 사회구성원들의 최대의 관심사가 되었다. 그런데 이와 함께 건강에 대한 접근방법 또한 과거의 그것과는 사뭇 다른 형태를 보이고 있다. 예를 들면 최근 들어 형성된 ‘Well-Being’ 바람이 이에 해당한다. 과거의 보신형 건강 유지보다는 자연친화적이며 적극적인 활동을 통해 건강을 유지하는 방법을 선호하고 있어 이에 대한 수요가 점진적으로 확대될 것으로 예상된다.
또한 사회 전반적으로 소득수준의 향상 및 주5일제 실시 등으로 인하여 여가활동 및 레져에 대한 기본적인 욕구들이 가시적인 수요로 표출될 수 있는 환경이 설정되었다. 이에 따라 이미 매우 다양한 형태의 스포츠 및 레저 활동에 직간접적으로 참여하는 인구가 확대되는 추세이며 최근에는 분야별로 전문화되면서 매니아 집단까지 형성되고 있다. 향후에도 이러한 현상은 일반적 현상이 될 것이고 지속적으로 확대될 것으로 전망된다.

그러나 현재 우리사회에는 아직까지 이를 충분하게 수용할 수 있는 다양한 컨텐츠가 부족한 실정이며 이를 뒷받침할 수 있는 관련 산업이 이제 형성되고 있는 초기 단계의 모습을 보이고 있다. 이로 이하여 대중화 되어 있는 몇몇 분야를 제외하고는 제품에 대한 수요를 충족시키지 못하고 있으며 이러한 제품들도 유통경로의 소규모 및 영세성으로 인해 그 접근이 상당히 제한적인 상황이다. 또한 소비자들의 기호가 더욱 전문적인 영역까지 확대되어 이를 충족시킬 수 있는 특화된 수요, 즉 더욱 기능성을 갖춘 고부가가치에 대한 수요가 점차 증가되는 추세이다.

뿐만 아니라 대형화되고 전문화된 유통채널에 대한 필요성은 이미 타 사업영역에서도 검증된 바 있으며 스포츠 관련 분야는 그 특수성으로 인하여 필요성이 더욱 절실하다. 따라서 대형화, 전문화된 매장 형태의 유통채널을 통해 이미 사회적으로 형성된 스포츠. 레저 관련 수요를 충족시키고 새로운 수요를 창출시킴에 따라 관련 산업을 향후 더욱 발전시킬 수 있다는 취지에서 동 사업을 선정하였다.

참고자료

· 없음