알렉산더매직바 마케팅 사례조사

목차

1. 주제선정배경
2. 개요
3. STP전략분석
4. SWOT분석
5. 마케팅전략 분석
6. 주요성공요인
7. 보완점 및 향후발전방향
8. 결론

본문내용

Ⅶ 보완점 및 향후 발전방향

1) 현재상황 : 이미지 구축단계, 기획서 작성중

2) 향후방향 : 다른 컨셉을 가진 제2,3의 알렉산더 매직바를 만드는 것이다. 단, 매직을 그 테마로 잡되 제2의 알렉산더 매직바는 패밀리 레스토랑형식, 제3의 알렉산더 매직바는 살룽스타일, 제4의 매직바는 바스타일등 각각 체인을 매직을 테마를 기본으로 특색 있는 곳으로 만드는 것이다.
지금 현재 매직바 알렉산더는 이미지 구축하기 단계에 있다고 한다. 즉, 지금의 자원성을 바탕으로 앞으로 무궁무진하게 발전할 가능성이 충분히 있다는 뜻이다.

3) 보완점
첫째, Sponsor 또는 자본가를 유치 해야 한다.
알렉산더 매직바는 98년 당시 자본금 6000만원정도의 아주 낮은 비용으로 출발을 했다. 그후 6년이 지났지만 알렉산더 매직바의 높은 자원성과 정통성에 비해서 사업의 규모가 커지지는 못하고 있다. 그 가장 강력한 이유가 자본가 유치에 실패했기 때문이다. 그동안 몇 번의 스폰서와의 접촉이 있었으나 서로 생각하는 바가 달라서 여러차례 깨졌다고 한다. 투자나 후원이 성립되기 위해서는 투자나 후원받는 자와 하는 자의 주고받는 편익관계가 성립되어야한다. 그러한 편익교환이 이루어지지 않았기 때문에 지금까지 스폰서와의 접촉이 이루어지지 않았다고 생각한다. 현실적으로 생각해 볼 때 아무리 자원성이 풍부하고 발전가능성이 무궁무진하다고 하더라도 그것을 뒷받침해 줄 수 있는 자본이 없으면 불가능하다.

참고자료

· 없음